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品牌戰(zhàn)略就是對開發(fā)與品牌相關(guān)的戰(zhàn)略資產(chǎn)并獲得競爭優(yōu)勢的一整套承諾和行動的整合和協(xié)調(diào)。我們可以通過分析“品牌冰山”圖來理解這個概念。

我們可以看出水面以上的山體是品牌的顯性部分：標(biāo)志設(shè)計、品牌名稱、形象展示、廣告以及價格，而水面以下的是非顯性的部分：高質(zhì)量、高生產(chǎn)率、強大的研發(fā)力，低成本運營、高服務(wù)水平、高效銷售團隊和強大的供應(yīng)鏈。水面以下的是品牌相關(guān)的戰(zhàn)略資產(chǎn)和核心競爭力，它們是品牌的核心部分。就好像我們看待一個成功人士時，應(yīng)該更多地看到其內(nèi)在的品質(zhì)和能力，而不是容貌，行為等一些表象，因為正是這些內(nèi)在的素質(zhì)成就了今天的成功。因此，品牌戰(zhàn)略遠(yuǎn)不止是品牌名稱和標(biāo)志，一個強大的品牌來源于成功的商業(yè)戰(zhàn)略，我們該理性地看待標(biāo)志設(shè)計的地位，有的放矢地進行學(xué)習(xí)，使我們的標(biāo)志成為品牌戰(zhàn)略一個合格的環(huán)節(jié)，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)品牌冰山制高點。否則，我們設(shè)計的標(biāo)志就會像一個在商戰(zhàn)中迷失了方向而不得不單打獨斗的士兵，很難獲得戰(zhàn)役的最終勝利。

標(biāo)志是品牌的“門臉”。也就是說，標(biāo)志設(shè)計是品牌視覺形象的一部分，而且是最重要的一部分。20世紀(jì)著名的平面設(shè)計師米爾頓·格拉瑟曾說：“標(biāo)志就是通向品牌的入口?！边@個簡潔的定義很好地說明了標(biāo)志在品牌戰(zhàn)略中的地位。一個成功的標(biāo)志或商標(biāo)設(shè)計是品牌得以成功的保證，它是企業(yè)在商業(yè)戰(zhàn)略中最有力的武器。區(qū)別于競爭對手，建立對自身的保護，使顧客很容易地識別，記憶并產(chǎn)生一定的聯(lián)想是商標(biāo)或標(biāo)志歷經(jīng)幾個世紀(jì)以來一直具有的功能。它是顧客對產(chǎn)品和企業(yè)的第一印象，往往能收到“一見鐘情”的奇效。米爾頓為紐約州經(jīng)濟發(fā)展處（簡稱NYSDED）設(shè)計的“Love New York旅游發(fā)展標(biāo)志”就是一個典型的例子。http://all-homeinteriordesigns.com/article/166.html

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