設計是通過視覺將感受傳遞出來，視覺刺激不同給人們帶來的心理感受也是不一樣，而包裝則是產品直接面對消費者的第一視覺，人們在購買商品時，首先接觸的就是包裝，因此包裝往往比商品更直接、快速的刺激消費者的視覺，影響他們的消費心理，因此，包裝設計給消費者傳達的視覺感受對產品的銷售有著必然的影響。那包裝設計怎樣向消費者傳達準確地視覺感受呢?
根據研究發(fā)現，人們在認識事物時，視覺一般會經過三個過程，一是光學反映，即物體反射光射人眼睛并在視網膜上成像;二是生理反映，經眼部肌肉的擴張與收縮來獲取信息，并經視覺神經系統(tǒng)傳達至大腦;三是心理反映，有意識地將到達大腦皮質的刺激信息進行分析并作出判斷。這一規(guī)律對我們在進行包裝設計時，能否設計出符合消費者心理的包裝起著重要的作用。
為了能夠更加準確的傳遞視覺信息，在進行包裝設計時，針對不同的過程，對應的突出包裝的色彩、質感以及造型。色彩是包裝設計中影像視覺最活躍的因素，它會對消費者的心理、生理都產生刺激作用，尤其是正確的包裝色彩，不僅符合了消費者的生理、心理特點，還能使消費者迅速地作出決定，購買商品;商品包裝的質感與造型則是通過包裝材質的選擇所體現的，通常包裝所選的材質包括：紙、塑料、金屬、玻璃、陶瓷等，經過各種加工工藝塑造各種造型，且這些材質在觸感上都會給人以不同的感受，但要注意包裝材質的選擇會受到商品本身的限制。
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