如今，女性已經(jīng)成為市場上的主力消費大軍，特別是在化妝品行業(yè)。由于女性特有的審美觀念，她們對美有自己獨到的見解，感情也比較細(xì)膩，另外，還有一些攀比的心理存在。如何根據(jù)這些女性的心理特性來設(shè)計化妝品包裝，讓自己的產(chǎn)品受到她們的親睞呢?
1、要善于利用色彩給女性帶來美的體驗，滿足她們的愛美之心。不同年齡的女性，她們對于化妝品的需求以及對色彩的敏感度都是不同的，因此，在進(jìn)行色彩設(shè)計時，需要根據(jù)不同年齡的女性消費者群體對色彩偏好的不同，充分滿足她們的愛美之心。比如，針對年輕女性的化妝品,色調(diào)應(yīng)以清新、活潑為主,以充分體現(xiàn)出年輕人的活力與健康;針對中老年消費者的產(chǎn)品,其色調(diào)應(yīng)穩(wěn)重、高雅一些。她們對產(chǎn)品的品質(zhì)要求較高,也更加注重品牌消費。
2、化妝品的包裝設(shè)計要根據(jù)產(chǎn)品銷售階層的定位選擇。比如，金色有一種至高無上的意味，選用金色能充分顯示出產(chǎn)品的高檔品質(zhì)與尊貴地位。比如，迪奧的Jadeore香水，以金色來彰顯女性的高貴、大氣。
3. 化妝品包裝設(shè)計還需要注重彩妝的包裝色彩設(shè)計，突顯女性的個性與價值。保濕液、美白霜、粉底與防曬類等產(chǎn)品只能滿足女性消費者基本護(hù)膚的需要，若想突顯個性魅力，彩妝必不可少。
包裝是化妝品產(chǎn)品的衣服，設(shè)計好這件“衣服”不僅能夠吸引女性消費者，還能帶給女性心理上的滿足，但同時產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量也是不容忽視的。
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