當(dāng)今市場消費(fèi)者群體的主力軍無疑就是女性消費(fèi)者，因?yàn)樗齻儶?dú)特的審美觀念和好攀比炫耀的心理特點(diǎn)，讓她們毫無疑問的踏上市場消費(fèi)最大的第一把交椅。而說到女性消費(fèi)者，不得不提的化妝品了，對于女性來說，化妝品幾乎可以成為她們的代名詞，而為了充分滿足女性消費(fèi)者的需求，突出她們的性格特點(diǎn)與價(jià)值觀念，能夠吸引她們的化妝品包裝設(shè)計(jì)就是商家必須要攻下的山頭。
愛美之心人皆有之，這句話放在女性消費(fèi)者身上則更加強(qiáng)烈，所以為女性設(shè)計(jì)的化妝品包裝就要滿足她們的需求特點(diǎn)。對于自己購買過的商品都或多或少存在著記憶，這一點(diǎn)在女性消費(fèi)者身上也非常強(qiáng)烈，她們對購買過的商品都有著強(qiáng)烈的記憶力，而且這種記憶力都是非常情緒化的。因此，具有欣賞價(jià)值的、美的產(chǎn)品往往對他們能夠形成強(qiáng)烈的刺激，使他們情不自禁地產(chǎn)生興奮，影響她們的購物情緒，進(jìn)而產(chǎn)生某種購買或占有的欲望，從而為購買行為的實(shí)現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。
女性消費(fèi)者的自我意識非常強(qiáng)，這點(diǎn)可以從她們選擇化妝品的方式就可以看出來，女性消費(fèi)者在選擇購買化妝品的時(shí)候，經(jīng)常會進(jìn)行商品的自我比擬，聯(lián)想商品的消費(fèi)效果。很少女性在購買商品時(shí)，看到稱心的就毫不考慮的買下來，這種消費(fèi)方式更像男性購買商品時(shí)的選擇模式，而女性消費(fèi)者在選擇商品時(shí)往往會貨比三家，還要通過同伴的評價(jià)和媒體上的宣傳才能下定決心。這也就是非?？简?yàn)化妝品包裝設(shè)計(jì)是否能夠吸引和滿足女性消費(fèi)者，如果能夠得到她們的好評，那么她們就會向自己的朋友推薦這些產(chǎn)品，而如果得不到她們的滿意，那么她們會以更快速的方式傳播品牌的反面信息，這也是女性消費(fèi)者的可怕之處。
女性消費(fèi)者還有一個(gè)非常重要的心理特點(diǎn)，那就是她們的攀比心理很強(qiáng)，炫耀心理是以購物來顯示自己某種超人之處的心理狀態(tài)，是愛美心理和時(shí)髦心理的一種具體表現(xiàn)。這其實(shí)是非常好的化妝品包裝設(shè)計(jì)切入點(diǎn)，用比同類商品更加時(shí)髦、更高檔次的包裝設(shè)計(jì)，就能夠充分了滿足女性消費(fèi)者的心理需求，這樣的化妝品包裝設(shè)計(jì)還怕沒人買嗎?
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