化妝品的包裝設計一向貫穿著“時尚性”和“文化性”的特點，而化妝品不僅要賣產品的功效，還要注重產品包裝時尚和文化。化妝品的種類繁多尤其是女性化妝品，隨著化妝品市場的競爭越來越激烈，各化妝品商家為擴大自己產品的銷售份額，更是費盡心思，在化妝品的
包裝設計宣傳上下足了功夫。
對于化妝品產品的包裝設計來講，如果采用新穎的獨特的包裝，那么對女性消費者所產生的影響力就會大大增強。另外新穎的包裝設計可以為一件極普通的產品增添光彩和吸引力。 在女性化妝品及香水市場上，產品包裝設計已成為零售貨架上能迅速鎖住消費者目光的重要因素。因為當代的消費者對產品的包裝設計已逐漸了解，從大眾化的市場到高檔次的市場，從玻璃包裝到塑料包裝，化妝品經營商家越來越注重包裝設計的創(chuàng)新與標新立異。出于對終端消費者注意力的強烈競爭，許多包裝供應商認為產品設計變得比以往更重要。
女性消費者對一款上心的化妝品不會只是一次的購物，往往女性消費者在遇到一款自己喜愛的化妝品之后，以后的購物方向也會受到這次購物的影響，系列化的化妝品系列化的包裝設計能夠迅速的吸引消費者的注意。：同一品牌、有著相輔相成功效的化妝品進行成套系列化包裝，以方便消費者的購買，同時又使整體價格低于單獨購買的總價格。比如某個品牌的一系列化妝品，保持整體設計的風格，然后采用較大的容器，將各種化妝品進行集合包裝，作為一個銷售單元進行整體銷售。
女性化妝品的包裝設計越來越響應個性化包裝發(fā)展的需要?；瘖y品的包裝必須正確傳達不同個性的消費需求所要求的化妝品的特點，表現不同人群的審美情趣，才能順利地實現吸引消費者的功能。
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