隨著市場競爭由產(chǎn)品競爭進(jìn)入品牌競爭以來，品牌形象對于企業(yè)的發(fā)展來說越來越重要，甚至關(guān)系到企業(yè)經(jīng)營的成敗。而品牌形象的建立時企業(yè)經(jīng)過長期的宣傳與推廣，逐漸在消費(fèi)者腦海里形成了印象，而包裝設(shè)計也是企業(yè)宣傳推廣的一種形式，自然也會受到品牌形象的影響，那究竟品牌形象對于企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計的影響有哪些呢?
其一，企業(yè)在重視品牌形象的背景下，面對不斷變化的市場和消費(fèi)需求，包裝要想提高消費(fèi)者滿意度，建立比較好的品牌形象，就需要設(shè)計出滿足消費(fèi)者需求的人性化包裝，使企業(yè)在市場競爭中保持優(yōu)勢。好的包裝設(shè)計，可以為消費(fèi)者帶來產(chǎn)品以外的精神享受，讓消費(fèi)者使用產(chǎn)品過后容易與記憶中的包裝、品牌相聯(lián)系，最終在腦海里形成比較好的品牌形象。
其二，企業(yè)品牌形象決定著企業(yè)商品包裝的市場占有率。如果企業(yè)擁有好的品牌形象，利用其在消費(fèi)者心目中良好的聲譽(yù)，擴(kuò)大產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的影響，激發(fā)名牌效應(yīng)，不斷擴(kuò)大市場占有率，從而使消費(fèi)者在進(jìn)行選擇時只需要認(rèn)準(zhǔn)這個品牌的商品包裝即可，消費(fèi)者透過包裝設(shè)計，獲得有關(guān)品牌及產(chǎn)品的各種信息，并根據(jù)商品的包裝設(shè)計識別品牌真?zhèn)?，進(jìn)而選擇自己比較偏愛品牌的產(chǎn)品，這足以說明品牌形象對于包裝有很大的影響。
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