動(dòng)漫周邊產(chǎn)品隨著動(dòng)漫的不斷發(fā)展成熟而壯大起來(lái)，以借助動(dòng)漫形成自身獨(dú)特的品牌形象，尤其是動(dòng)漫本身文化內(nèi)涵，進(jìn)而表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上，吸引動(dòng)漫愛(ài)好者的注意，并誘導(dǎo)他們進(jìn)行購(gòu)買。那具體來(lái)說(shuō)，品牌形象對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵有哪些影響呢?
動(dòng)漫周邊產(chǎn)品是以動(dòng)漫為核心發(fā)展起來(lái)得產(chǎn)業(yè)，因此，它本身就帶有動(dòng)漫作品的文化內(nèi)涵，然而如何將這種文化內(nèi)涵發(fā)掘出來(lái)并應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)上，引起動(dòng)漫愛(ài)好者的情感共鳴的關(guān)鍵，例如日本森永糖果公司以經(jīng)典卡通人物為包裝的一個(gè)系列產(chǎn)品，在外觀上使用的是20世紀(jì)50年代的鐵罐造型，構(gòu)圖上也以舊式卡通為構(gòu)圖，人物造型簡(jiǎn)單、平凡，但卻很經(jīng)典，整體給人感覺(jué)懷舊、耐人尋味，給消費(fèi)者傳達(dá)一種對(duì)童年時(shí)代的卡通人物的回憶情感。
其實(shí)很多動(dòng)漫文化與人們的童年和成長(zhǎng)有很大的關(guān)系，也可以說(shuō)是很多人童年的美好回憶，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品就可以利用這中情感內(nèi)涵，在包裝設(shè)計(jì)上有所體現(xiàn)，因其這些消費(fèi)者的情感共鳴，從而得到消費(fèi)者的高度認(rèn)同。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感，自然就在心理上對(duì)產(chǎn)品品牌形成了良好的形象。因此，在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)考慮發(fā)掘能得到消費(fèi)者認(rèn)同感的文化內(nèi)涵，利用動(dòng)漫豐富的文化內(nèi)涵提高品牌形象，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
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