我們都有一種感覺，那些外表萌萌、造型圓潤、色彩艷麗、表情憨厚的卡通形象總是能夠博得人們會心一笑，再加上一些生動的肢體行為，就會讓很多人由衷的喜歡上這個形象，這其實也是大眾審美意識的一種共性體現(xiàn)。而卡通形象被用于商業(yè)設(shè)計中，就被賦予了新的使命和新的名稱，商業(yè)吉祥物。商業(yè)吉祥物因其獨特形象和親和力，對企業(yè)進行各類社會活動推廣有很好幫助作用。面向兒童產(chǎn)品的制作商業(yè)吉祥物，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。而商業(yè)吉祥物在麥片包裝設(shè)計中的意義又有哪些呢?
商業(yè)吉祥物在外形上具有形式美的完善特征，它包含了自然屬性，諸如：色彩、形狀、線條等，又在形體及配色上達成了統(tǒng)一化的靈活表現(xiàn)形態(tài)。商業(yè)吉祥物可以被賦予平面化的視覺信息傳遞功能，同樣也可以被加入擬人的肢體動態(tài)來呈現(xiàn)立體化的信息展示。商業(yè)吉祥物言簡意賅、具有市場針對性、具備外在形式美法則的設(shè)計造型和色彩才是商業(yè)吉祥物設(shè)計所需要的。
商業(yè)吉祥物能夠強化品牌的個性，突出產(chǎn)品及服務(wù)的特質(zhì)，并且以一種極具親和力、可愛又有趣的形象示人。不同的企業(yè)、行業(yè)、產(chǎn)品服務(wù)特點、以及企業(yè)文化的精髓，讓設(shè)計方案總是能有一種內(nèi)在的精神力量。作為一種品牌展示標志性元素，其平易近人的形象更容易拉近與大眾消費者的距離，從興趣點培養(yǎng)成消費點的過程，變得更加生動且有趣。簡單來說，商業(yè)吉祥物對麥片包裝設(shè)計起到的最大作用就是美化、活化品牌。在實際應(yīng)用中，對創(chuàng)建品牌，提高品牌知名度、親近度、忠誠度方面，起著積極而重要的推進作用，已經(jīng)成為了強化品牌不可或缺的重要部分。
面對同類產(chǎn)品、同類服務(wù)的高度近似化現(xiàn)象，市場競爭變得格外激烈，很多消費者會迷失在眾多的品牌中，而商業(yè)吉祥物以一種讓人輕松、愉悅的方式被大眾所記住，自然接受。大大縮減了品牌與消費者的距離，喚起了消費者與企業(yè)之間的感情，滿足了人的天然的愿意無償接收的心理。
目前常見的商業(yè)吉祥物有很多種表達方式，諸如：動物、植物、人物形象、抽象等，物以類聚，人以群分，選擇什么樣的形態(tài)作為商業(yè)吉祥物，也反映著企業(yè)的經(jīng)營特征與審美意識，在企業(yè)的品牌建設(shè)中，發(fā)揮著重要的作用。
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