啤酒作為全球市場上不分季節(jié)銷售得非常好的一款飲品，具有不同于其他飲品的特點，它既是傳統(tǒng)工藝下的經(jīng)典飲品，又是極具時尚基因的現(xiàn)代飲品，基于啤酒所具有的兩面性的特質(zhì)的考慮，很多啤酒企業(yè)在對其口味改良外，更在其既有包裝瓶身的標(biāo)簽上做足了創(chuàng)意設(shè)計。也正如阿恩海姆曾在《藝術(shù)與視知覺》一書中所說過的“視覺形象永遠(yuǎn)不是對于感性材料的機械復(fù)制，而是對現(xiàn)實的一種創(chuàng)造性把握。它所把握到的形象是含有豐富的想象性、創(chuàng)造性、敏銳性的美的形象。觀看世界的活動被證明是外部客觀事物本身的性質(zhì)與觀看者的本性之間的相互作用。”
那么，發(fā)展至今，啤酒包裝瓶標(biāo)中文化內(nèi)涵是如何呈現(xiàn)的呢?下面就來欣賞兩組國外啤酒瓶標(biāo)的精美設(shè)計作品吧!
Bold City是一家在原料生產(chǎn)加工上寄生于Miler Brewing公司的啤酒品牌。盡管口味上相同，但絲毫也并不妨礙這些擁有搞怪瓶標(biāo)的啤酒們占領(lǐng)屬于自己的市場銷售份額。該品牌的宣傳理念是如此描述的：無論實現(xiàn)理念的過程有多瘋狂，都不要輕易忽略沿途的風(fēng)景。而最重要的是，這是你的夢想!BE BOLD!
在商品經(jīng)濟發(fā)展中，包裝設(shè)計扮演著一個特殊的角色，它是種非物質(zhì)的表現(xiàn)因素，將物質(zhì)的、形而下的產(chǎn)品、用品經(jīng)過包裝變?yōu)榫哂惺袌鰞r值的商品，并必須通過市場競爭的檢驗，來判定其美化后的產(chǎn)品是否能夠真實地達到促銷的目的。
具有良好促銷作用的啤酒瓶標(biāo)設(shè)計，需要遵循“目、理、好”的設(shè)計原則。即：“目”意為醒目，通過外觀魅力的展示產(chǎn)生刺激消費者視覺感受的第一印象;“理”意為理解，通過平易近人的文化內(nèi)涵，來產(chǎn)生與消費者心理訴求的共鳴;“好”意為好感，為消費者盡可能地提供購物選擇上的方便、購買后使用中的方便，能夠增強產(chǎn)品在消費者心智中的好感度與信任度，這也是一種綜合性的心理效應(yīng)。
成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝了解產(chǎn)品。
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