夏季產品是一個具有豐富的品類的大范疇的行業(yè)體系，涵蓋了衣、食、住、行完整的產品鏈條，其中女士和兒童用品則占據(jù)著大部分市場消費份額，服飾行業(yè)在夏季營銷尤其被各商家所青睞，與之相契合的配件商品近些年也開始以更為專業(yè)化、規(guī)?；陌l(fā)展趨勢迎頭趕上，其中以女士絲襪為例，因其具有很高的消費頻率且便于對產品設計上做創(chuàng)新變化，回本周期較短，流通渠道廣泛，相較于其他配件商品更具特點，如何為女士絲襪定位產品包裝設計的基調，就成為了生產廠家尋找同業(yè)競爭優(yōu)勢的發(fā)力點。
要找準基調，首要任務就要明白什么是產品包裝設計的定位，以及定位設計所傳遞出信息的基本要素。
一、對產品包裝設計的定位
定位其實就是確定自身的位置，對產品而言，就是解決產品包裝設計構思的方法，需要站在銷售的角度去考慮包裝的設計，最終要把準確的信息傳遞給目標顧客，并使其感受到商品的與眾不同的獨特氣質。對產品包裝設計定位的好壞，直接會影響到商品的實際銷售情況。目前來看，傳統(tǒng)的包裝設計側重強調包裝在保護商品、美化商品上的基礎功能。由于市場經濟的發(fā)展，包裝設計的功能隨著市場的激烈競爭而有了根本的改變。對產品包裝設計進行定位是否恰當成為能否把信息準確地傳遞給消費者的關鍵因素。
二、定位設計傳遞信息的基本要素
以絲襪產品為例，主要分為三個基本要素：
1、品牌定位(即商標定位、生產商定位)。品牌定位著力于產品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。商標、品牌是產品質量的保證，對于新產品和人們熟知產品的包裝設計，品牌定位很重要。品牌定位要求包裝畫面主要突出商品的標識，在以商標定位時，應將色彩、圖形、文字三者結臺在一起考慮，使消費者在印象中產生圖形與產品本身的聯(lián)想，有利于產品宣傳的形象性和生動性的體現(xiàn)。品牌名稱不僅僅是一個識別的符號，它還能對市場定位有所幫助，使它強化定位，參與競爭，并形成一種持久的市場優(yōu)勢。
針對女士絲襪產品的品牌定位，通常會采取目標消費者定位、界定品牌使用范圍定位、利用名人代言品牌定位、現(xiàn)場實物品牌定位等方式。
2、產品定位。在產品包裝上標明賣的是什么東西，使消費者通過外包裝迅速地了解該產品的特點、屬性、用途、用法、檔次等。要根據(jù)產品價格來考慮包裝設計，通過設計手法反映出產品的檔次差別。產品的檔次必須與包裝和印刷的檔次相適應，否則就會出現(xiàn)所謂一流產品二流包裝或二流產品一流包裝，這都不利于產品的銷售。以產品定位的包裝設計，包裝設計定位關鍵是在包裝介質的主要展示面突出商品形象，一般采用攝影(寫實或具象)等方式，運用攝影的手法十分普遍它能真實、形象地再觀商品的質地和形態(tài)把商品最迷人之處呈現(xiàn)在消費者的眼前。同時采用大面積“開窗”的辦法，方便顧客看到商品的顏色品類及產品質地，以便在不拆開外包裝的前提下快速了解產品信息，做出購買的判斷。
3、消費者定位。這里主要是考慮產品賣給誰的問題，通過包裝畫面形象使顧客感受到這件產品是專為自己設計的，或是為自己的家庭和朋友生產的，這是一種很好的銷售戰(zhàn)略。在多數(shù)情況下，每一件包裝要突出一個重點。因為包裝的主要展示畫面有限 內容過多將沖淡消費者的印象。把要突出的重點放在顯著的位置上，其他內容放到后面和側面。
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