隨著整個(gè)社會(huì)人們接受教育程度的增加，現(xiàn)代女性對(duì)于工作價(jià)值觀、生活價(jià)值觀、消費(fèi)價(jià)值觀的不斷變化，其在社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)中形成了一個(gè)逐漸上升的態(tài)勢(shì)。在《商業(yè)周刊》的一項(xiàng)調(diào)查中表明，當(dāng)今社會(huì)中，隨著女性普遍收入呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，其在購(gòu)買(mǎi)決策影響力上的大幅度提升在無(wú)形中對(duì)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了一定的變革作用，更多的商家開(kāi)始將對(duì)產(chǎn)品的調(diào)整向女性消費(fèi)者的喜好靠攏，無(wú)論從產(chǎn)品的造型、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的色彩、文字說(shuō)明等對(duì)充分考慮到女性的心理情感訴求。這也說(shuō)明，如今的女性無(wú)論是生活還是工作的選擇都更加獨(dú)立，在消費(fèi)行為上開(kāi)始形成很強(qiáng)的訴求意識(shí)，女性完全清楚什么樣的東西對(duì)她們來(lái)說(shuō)是非常具有吸引力的，而對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的外觀和使用方便性同樣兼顧考慮的傾向日趨明顯。這也為眾多商家提出了一個(gè)問(wèn)題，女性產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)到底對(duì)市場(chǎng)發(fā)展有哪些影響?
具體來(lái)說(shuō)，可以從以下四個(gè)方面來(lái)說(shuō)明影響到女性對(duì)包裝產(chǎn)生喜好的原因：
1、包裝的色彩
能讓女性為之著迷的專(zhuān)屬包裝絕不僅僅是以傳統(tǒng)意義上的粉色一概而論的，她們對(duì)于產(chǎn)品包裝的色彩有著比男性更加敏感的喜好辨識(shí)感，同時(shí)對(duì)商品在貨架的陳列效果有著較高的審美要求。
2、包裝的外形
女性更會(huì)對(duì)哪些討巧的產(chǎn)品外形、視覺(jué)特性、人性化的功能包裝所吸引，且要具備處理、存儲(chǔ)以及開(kāi)啟和閉合的使用體驗(yàn)。調(diào)查顯示，能控制產(chǎn)品分配量的封蓋是受到女性欣賞的一個(gè)很重要的包裝特色。當(dāng)設(shè)計(jì)和女性相關(guān)的包裝時(shí)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)外形會(huì)影響到是否有積極的購(gòu)買(mǎi)決策。
3、產(chǎn)品的形象
產(chǎn)品形象和包裝設(shè)計(jì)能幫助瞄準(zhǔn)產(chǎn)品的特定市場(chǎng)，包裝設(shè)計(jì)和功能很明顯有助于提高人們對(duì)產(chǎn)品形象和質(zhì)量的感知，以及目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的受歡迎程度。
4、產(chǎn)品包裝的文字
產(chǎn)品包裝上的文字易讀能有助于產(chǎn)品受到女性消費(fèi)者的關(guān)注，并由此帶來(lái)的購(gòu)買(mǎi)行為。
5、年齡因素與女性包裝的訴求
雖然年齡會(huì)帶來(lái)很多不同的影響，但還是存在著所有年齡段的女性都喜歡的產(chǎn)品的共性：產(chǎn)品要易于存儲(chǔ)、方便使用。女性的手一般都比男性的小，所以對(duì)她們來(lái)手握和提的產(chǎn)品也要更方便。女性消費(fèi)者在購(gòu)物是通常會(huì)對(duì)所購(gòu)的產(chǎn)品進(jìn)行多方研究，所以在產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的體現(xiàn)上要做突出說(shuō)明。
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