在越來越重視外在吸引力的同時，滿足人們?nèi)諠u提高的審美情趣，是現(xiàn)在很多產(chǎn)品企業(yè)普遍關注的焦點，也被很多業(yè)內(nèi)設計公司所重視。產(chǎn)品包裝設計的合理化展現(xiàn)，在于它對于形式美感的貼合程度，以及大眾審美意識的標準水平。在推崇個性化多元發(fā)展的時代環(huán)境中，銷售的商品想要贏得更大的市場空間，關鍵在于能夠使顧客對所選購的商品產(chǎn)生信賴感和美感認可。消費者在選購商品時，往往會對商品包裝設計的外觀有所青睞，諸如：顏色、造型、選材、觸感等，而這些實際感受也體現(xiàn)著人們對于包裝設計上的全新認知?，F(xiàn)代包裝設計兼具商品實用與藝術展示相結合的特征，應用于日化品領域中，所設計的商品包裝在陳列中對其銷售提升能夠起到推進作用。而要如何增加洗發(fā)水包裝設計的美感呢?
美感源自人們的內(nèi)心，簡單來說，什么是美感，就是通過它的表現(xiàn)形式，能夠使人們心情愉悅，感受舒服的意識形態(tài)。恩格斯曾經(jīng)說過“自然界的一般形式便是規(guī)律”“這種規(guī)律也是藝術形式美的依據(jù)”。同理，在做洗發(fā)水包裝設計時，如果能夠把握好自然美感的形式原則，諸如：變化、條理、平衡、調(diào)和、比例、節(jié)奏，這些多樣化的統(tǒng)一呈現(xiàn)也是最基本的構思要點。
在產(chǎn)品包裝設計形象統(tǒng)一的基礎下進行“微變化”。
形象統(tǒng)一是滿足產(chǎn)品系列化設計的前提基礎，但形象過于統(tǒng)一而缺乏細微差別，則會與同質(zhì)商品相互混淆，無法把握住銷售陳列上的優(yōu)勢?；谶@種考慮，就需要通過局部形象的細微變化來起到區(qū)分商品性質(zhì)的目的。同時也要認知到，如果在系列化的包裝設計中呈現(xiàn)的統(tǒng)一形象特征過多，就會造成整體形象的僵化，使人感覺單調(diào)且沉悶。最理想的狀態(tài)是，統(tǒng)一中蘊含著變化，豐富而不雜亂，規(guī)律且不單調(diào)。而這種細微變化實際目的是為了使既已成形的要素間形成一定的對比，并在此秩序中有所創(chuàng)新突破。
在不改變統(tǒng)一形象要素的基礎上，做細微調(diào)整，主要包括對包裝造型、重量、規(guī)格、色彩、位置、肌理、感覺進行變化。這個時候，包裝造型的點、線、面圖形，顏色的冷暖、明暗色相，量的多少、大小、長短，位置的上下、左右、前后、疏密，肌理的細膩與粗糙、軟硬質(zhì)感等變化就成為了決定細節(jié)的主要因素。
有變化的形象特征是“微變化”的體現(xiàn)形式，在包裝系列設計中把握好統(tǒng)一的和諧節(jié)奏，有序且穩(wěn)定的產(chǎn)品特征，主次分明，風格一致。統(tǒng)一的形象特征要能夠占據(jù)主題位置，作為視覺焦點，擁有較大展示面積，將具有主導影響力的主題突顯出來。要能夠使主題形象、色彩等因素或少量主題因素在部分重復出現(xiàn)，實現(xiàn)相互呼應的作用。
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