在生冷產(chǎn)品銷售領(lǐng)域中，速凍食品從上市至今，一直是作為生活輔助商品來銷售的，但其產(chǎn)品種類的更新卻從來沒有間斷過，從輔助商品的銷售角度來看，它無疑是市場中成功的產(chǎn)業(yè)品類，在該產(chǎn)品領(lǐng)域中有很多堅守質(zhì)量和創(chuàng)新意識的品牌企業(yè)，而和所有生產(chǎn)企業(yè)一樣，發(fā)展到一定規(guī)模，就需要為產(chǎn)品做一個形象上的提升，這種提升如果成功，則是一種消費檔次層面上的帶動。該如何提升速凍食品包裝設(shè)計的檔次呢?
目前的國內(nèi)市場，很多行業(yè)產(chǎn)品都避免不了產(chǎn)生同質(zhì)化，而競爭也越發(fā)激烈，提升檔次也是在無形提升品牌核心競爭力，已經(jīng)成為了企業(yè)最關(guān)注的話題之一。
包裝設(shè)計是最直接的廣告載體，對很多企業(yè)來說，更換包裝是一劑企業(yè)發(fā)展的“強心針”，存在著雙重性可能，而企業(yè)做大品牌是需要一個推廣、溝通、熟悉的過程的，尤其是已經(jīng)趨于經(jīng)營穩(wěn)定的產(chǎn)品企業(yè)，更換包裝、調(diào)整檔次是需要慎重考慮的問題。
包裝是產(chǎn)品的外衣，是體現(xiàn)產(chǎn)品價值的不可缺少的組成部分，擔(dān)當(dāng)著企業(yè)與消費者溝通的橋梁和紐帶的作用。隨著人們生活水平的不斷提高，對美的追求也越來越高，缺乏與時代潮流接軌、毫無審美概念的包裝設(shè)計理念已經(jīng)遠遠不能再滿足人們對于美感的需求。想要做好被消費者推崇的設(shè)計，吸引消費者選購，更多的是體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵及品牌核心價值。確立了品牌核心元素，就需要在每個包裝上合理應(yīng)用這一元素，要以重點品種為標(biāo)桿。把握這兩個關(guān)鍵點，包裝設(shè)計的檔次也自然體現(xiàn)出來了。
作為消費者感知產(chǎn)品、感知品牌、感知企業(yè)的對外窗口，包裝設(shè)計檔次體現(xiàn)并不是簡單做圖案設(shè)計的變動，而是要在造型、制作材質(zhì)、方便使用上多做考慮，這樣所做出來的設(shè)計才有可能更大程度地拉開與競爭對手間的差異化。做差異化的包裝設(shè)計需要充分考慮并結(jié)合企業(yè)的品牌核心元素，讓包裝盡可能的表達出產(chǎn)品差異化內(nèi)涵。而通過對傳統(tǒng)元素的真實表達，產(chǎn)品理念的現(xiàn)代演繹，可以最大限度的體現(xiàn)了產(chǎn)品差異化。
企業(yè)需要整體策略，用系統(tǒng)化的思維來分析產(chǎn)品特征、分析市場包裝的業(yè)態(tài)發(fā)展，產(chǎn)品包裝要做系統(tǒng)化升級，在具有統(tǒng)一、獨特的基礎(chǔ)上，追求新穎創(chuàng)意，這樣所呈現(xiàn)的速凍食品包裝設(shè)計才有質(zhì)感，利于企業(yè)品牌信息傳播的有效疊加，又可進行核心產(chǎn)品的差異化傳播。
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