化妝品的消費(fèi)者受到年齡、性別、文化等各方面因素差異的影響，在選購(gòu)時(shí)的心理活動(dòng)會(huì)有所不同，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)自己上心的化妝品都會(huì)有著自己的選擇標(biāo)準(zhǔn)。有些消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)比較在意的是商品的品牌，對(duì)她們來(lái)說(shuō)化妝品的品牌文化就象征了高貴的身份，而還有一些消費(fèi)者更在意化妝品是否能夠滿(mǎn)足她們追求時(shí)尚的心理。所以化妝品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的定位的目標(biāo)消費(fèi)者群體是什么樣的需求，在設(shè)計(jì)出不同的化妝品包裝策略，新一代的化妝品的不僅要賣(mài)功效，更要賣(mài)時(shí)尚和文化。
現(xiàn)在社會(huì)上使用化妝品的消費(fèi)者大多都是女性，而且在化妝品的市場(chǎng)上也是女性用的占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，所以要想在現(xiàn)在化妝品的市場(chǎng)上占有一席之地，最重要的戰(zhàn)場(chǎng)就是女性化妝品。而女性化妝品種類(lèi)繁多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，每一個(gè)化妝品的商家都為了擴(kuò)大自己商品的業(yè)績(jī)費(fèi)盡心機(jī)，把商品的銷(xiāo)售重點(diǎn)放在的設(shè)計(jì)化妝品的包裝上，通過(guò)包裝來(lái)打開(kāi)新的銷(xiāo)售市場(chǎng)。化妝品的功能和作用越來(lái)越細(xì)化，并且具有綜合功能的化妝品越來(lái)越多，檔次差異十分明顯，包裝形式令人眼花繚亂;同時(shí)，各商家為了更好地宣傳自己的產(chǎn)品，對(duì)化妝品進(jìn)行了各自不同的、適合自身特點(diǎn)的分類(lèi)與包裝。
以時(shí)尚性吸引消費(fèi)者的化妝品包裝設(shè)計(jì)，首先就是要知道對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)什么樣的包裝才能讓她們覺(jué)得這個(gè)很時(shí)尚，還沒(méi)有看到化妝品的品牌及其他的信息，就已經(jīng)被這出眾的完完全全的吸引住了。雖然一味的追求時(shí)尚的包裝，會(huì)損失一部分的消費(fèi)者，但是也能通過(guò)這樣的包裝提高商品的價(jià)值也檔次，非常利于高檔次化妝品的未來(lái)發(fā)展。
以文化性吸引消費(fèi)者的化妝品包裝設(shè)計(jì)，更重要的就在于品牌及企業(yè)文化理念，消費(fèi)者在選擇這類(lèi)商品時(shí)其實(shí)已經(jīng)對(duì)他們產(chǎn)生了一種依賴(lài)心理。這類(lèi)消費(fèi)者一般比較忠誠(chéng)，不會(huì)隨便的選擇其他品牌的商品，而富有文化性的包裝設(shè)計(jì)就能夠長(zhǎng)期的維護(hù)好企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，保持消費(fèi)者的忠誠(chéng)。
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