每個中國人都一定知道月餅，月餅是我們中華民族從古代就一直傳播到今天的傳統(tǒng)食品。它象征著我們老百姓對生活最美好的希望，沒到中秋佳節(jié)，挨家挨戶的人們首選的食品就是月餅了，而且由于月餅代表的團圓、喜慶的祝福和寓意，所以月餅一直成為人們表達自身特殊感情的通道。
月餅不同于其他同類商品的原因就在于它本身的時效性特別強，其他的食品的銷量一年到頭都不會有太大的波動，而月餅的銷量在一年中只會有一次銷量的高峰，也只有這一次市場上會出現(xiàn)大量的月餅。消費者一般也只會在中秋節(jié)這個特殊的時間段內(nèi)才會大量購買，在平時的話銷量一直會保持非常低的狀態(tài)。所以月餅的商品很難在消費者心中留下足夠的印象，今年買這個品牌的，明天就不會想起來今年買的什么牌子的月餅，這時，可以確定的就是消費者在選擇月餅時，注意力基本上全集中在商品的包裝設(shè)計上。就是有了這樣的市場需求，導(dǎo)致商家們挖空了心思為月餅設(shè)計包裝，在商家都因為包裝設(shè)計帶來的利益高興時，卻慢慢的迷惑了消費者當(dāng)今的月餅到底是該怎樣包裝。
以現(xiàn)代化的審美觀念，對我們傳統(tǒng)的月餅包裝設(shè)計中的元素加以改造，使月餅的包裝更加富有時代特色。我們的包裝設(shè)計在吸取民族傳統(tǒng)文化精髓的同時，應(yīng)該要多樣化地表現(xiàn)意識，合理借鑒國外優(yōu)秀的包裝設(shè)計獨到之處，把我們傳統(tǒng)文化的精髓融入到現(xiàn)代話的月餅包裝設(shè)計中。這樣才能創(chuàng)造一種全新的、原創(chuàng)的、表現(xiàn)一個民族文化精神的、符合新時代同時又具備獨特設(shè)計個性的月餅包裝設(shè)計。
在月餅包裝設(shè)計中，不但要重視傳統(tǒng)文化意蘊的傳達，同時要兼顧時代特征，突破現(xiàn)有的形式和常規(guī)，放棄單純追求短期商業(yè)利益的行為。在品牌眾多的月餅市場競爭中，創(chuàng)新包裝形象，提高月餅包裝的文化品位。讓傳統(tǒng)的中秋月餅經(jīng)過包裝后，既能傳達節(jié)日喜慶團聚的氛圍又能反應(yīng)出時代的氣息。
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