色彩是人體視覺(jué)諸元素中對(duì)視覺(jué)刺激最敏感、反應(yīng)速度最快的視覺(jué)信息符號(hào)。人對(duì)色彩的注意力占人視覺(jué)的80%左右，而對(duì)形的注意力僅占20%左右。色彩對(duì)于包裝設(shè)計(jì)有著舉足輕重的作用。而現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是如何用色彩來(lái)表達(dá)情感的呢?
廣義來(lái)講，色彩可分為：原色、間色、復(fù)色、補(bǔ)色四大類。它的三要素包括色相、純度、明度。各種要素具有不同的屬性與涵義。色相指的是色彩的相貌特征和相互區(qū)別。基本色相包括紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫，它們的波長(zhǎng)各不相同，作用于人的視網(wǎng)膜使人產(chǎn)生的顏色感受也不同。色相能體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感。純度則是色彩在質(zhì)的方面定性的指標(biāo)。明度是指色光對(duì)人眼的刺激量。面對(duì)不同的色彩，人就會(huì)產(chǎn)生冷暖、明暗、輕重、強(qiáng)弱、遠(yuǎn)近、脹縮等不同心理反應(yīng)。
商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與商品的屬性相配合。色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該能使消費(fèi)者聯(lián)想出商品的特點(diǎn)、性能。不論什么顏色，都應(yīng)當(dāng)以配合商品內(nèi)容為基本出發(fā)點(diǎn)。
根據(jù)商品包裝的色彩，消費(fèi)者能聯(lián)想出包裝中的商品，譬如綠色能體現(xiàn)青豆罐頭，桔黃色則能體現(xiàn)橙汁。如果違反這一慣例，就可能誤導(dǎo)消費(fèi)者，從而不利于商品銷售。例如，如果采用黑色瓶盛裝礦泉水，則難以使消費(fèi)者從黑洞洞的包裝聯(lián)系到晶瑩清亮的礦泉水。在色彩學(xué)中，這種體現(xiàn)商品屬性的色彩被稱為形象色。形象色的運(yùn)用應(yīng)當(dāng)遵循恰如其分、生動(dòng)形象的原則。紅色調(diào)寓意熱情、熱烈、奔放，多用于化妝品、食品;藍(lán)色調(diào)寧?kù)o、涼爽、冷靜，可用于泳裝、水上運(yùn)動(dòng)器具、冷飲、夏季的背心、風(fēng)扇、冰箱等，將藍(lán)色調(diào)用于五金機(jī)械、電器也能給人以清新之感，此外，醫(yī)院的衛(wèi)生用品也可采用藍(lán)色調(diào);紫色調(diào)高貴、典雅、神秘，常用于高級(jí)化妝品、珠寶、饋贈(zèng)禮品;黃色調(diào)愉快、活潑、富裕，用來(lái)包裝紡織品，會(huì)使人倍感溫馨。但是，形象色的運(yùn)用也并非一成不變的古板禁錮、墨守成規(guī)，如果能因地制宜、靈活創(chuàng)新，則可能“反彈琵琶出新意”，收到出其不意的良好效果。例如：某公司采用藍(lán)色調(diào)包裝月餅食品，使消費(fèi)者聯(lián)想到中秋月明的美景，從而萌發(fā)了購(gòu)買和食用月餅的欲望。
綜上所述，商品包裝應(yīng)當(dāng)能夠滿足消費(fèi)者的審美需求，表達(dá)消費(fèi)者的情感心聲。只有用色彩體現(xiàn)和誘發(fā)了消費(fèi)者的美好情感，才可能激發(fā)起他們的購(gòu)買欲望。
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