一提到糖果食品的包裝設(shè)計(jì)，總能讓人不自覺(jué)聯(lián)想到幾個(gè)詞匯：甜蜜、誘惑、精致，而產(chǎn)生這種心理情感變化也是糖果企業(yè)所期待的最終目的。糖果包裝設(shè)計(jì)所運(yùn)用的色彩較其他包裝來(lái)說(shuō)，是最不受限的，花花綠綠的展示效果可以起到吸引眼光的作用，而糖果不是人們消費(fèi)的必需品，正需要這樣的焦點(diǎn)關(guān)注來(lái)刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。那么，從色彩與糖果的呼應(yīng)聯(lián)系，以及色彩之間的對(duì)比聯(lián)系的角度來(lái)分析，這類(lèi)食品的包裝設(shè)計(jì)都有哪些配色技巧呢?
一、色彩與糖果的呼應(yīng)聯(lián)系
要使人能夠通過(guò)產(chǎn)品外包裝迅速能夠基本感知或聯(lián)想到內(nèi)在的產(chǎn)品是什么。雖然這樣簡(jiǎn)單的道理很多產(chǎn)品企業(yè)都明白，但市面上銷(xiāo)售的一部分商品卻并沒(méi)有體現(xiàn)到這種照應(yīng)聯(lián)系，這樣直接產(chǎn)生的后果是令消費(fèi)者面對(duì)產(chǎn)品包裝后不知所云。這對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售發(fā)揮不了積極的促銷(xiāo)作用。
從行業(yè)特征來(lái)看，糖果食品類(lèi)包裝的常用色為鵝黃、粉紅色來(lái)表述溫暖和親近之感。主色調(diào)以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色會(huì)突出溫馨典雅的情感，深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色較少用到，它所突出的是沉穩(wěn)持重的美感。
二、色彩之間的對(duì)比聯(lián)系
調(diào)和好色彩之間的對(duì)比聯(lián)系，是很多商品包裝設(shè)計(jì)中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。用在糖果包裝設(shè)計(jì)的這種對(duì)比聯(lián)系，主要包含：色彩使用的深淺對(duì)比、色彩使用的輕重對(duì)比、色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比、色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比、色彩使用的雅俗對(duì)比、色彩使用的反差對(duì)比等信息。
1、色彩運(yùn)用的深淺對(duì)比。深淺對(duì)比，應(yīng)該在設(shè)計(jì)用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在一種畫(huà)面上，而產(chǎn)生出類(lèi)比較協(xié)調(diào)的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖。這種包裝形式所表現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)效果是明快、簡(jiǎn)捷、溫和、素雅。
2、色彩運(yùn)用的輕重對(duì)比。輕重對(duì)比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中。表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱(chēng)，以及商標(biāo)或廣告語(yǔ)等。在這種輕重對(duì)比中，一般色素有協(xié)調(diào)色對(duì)比和冷暖色對(duì)比，協(xié)調(diào)色對(duì)比的手法往往是淡綠色對(duì)深綠;淡黃色對(duì)深咖啡;粉紅對(duì)大紅等，而冷暖色的對(duì)比則多為黑色與白，紅與藍(lán)等。
3、色彩運(yùn)用的點(diǎn)面對(duì)比。點(diǎn)面對(duì)比，主要在一個(gè)包裝畫(huà)面的設(shè)計(jì)過(guò)程中，使用色素上從一個(gè)中心或集中點(diǎn)到整體畫(huà)面的對(duì)比、即小范圍和大范圍畫(huà)面間的對(duì)比。點(diǎn)面的結(jié)合，又是大與小的對(duì)比，偶爾也有從點(diǎn)到而逐漸過(guò)渡的對(duì)比。
4、色彩運(yùn)用的繁簡(jiǎn)對(duì)比。
5、色彩運(yùn)用的雅俗對(duì)比。這種構(gòu)圖形式，要么是一種象征性地揭示主題，要么是為主題“烘托荷花”服務(wù)。正所謂是萬(wàn)花叢中一點(diǎn)紅。
6、色彩使用的反差對(duì)比。這種反差對(duì)比實(shí)質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。明暗的反差、冷暖的反差、動(dòng)靜的反差、輕重的反差等等。
一種圖案需要通過(guò)各不同顏色的對(duì)比而表現(xiàn)的一種方式而已，但是這種色素又是構(gòu)成整個(gè)包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案，甚至就是不同色素的巧妙組合。
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