包裝是商品的外觀形象，其中色彩是最能打動(dòng)人心、吸引顧客的因素。不同的色彩對(duì)人們產(chǎn)生的心理和生理作用是不同的。每當(dāng)我們步入市場(chǎng)、超市時(shí)，面對(duì)貨架上種類繁多的商品，件件都展現(xiàn)優(yōu)美造型及鮮艷的色彩，在這種情況下，我們往往更容易被那些具有強(qiáng)烈色彩的包裝所吸引。這里就以茶類產(chǎn)品為例，分析一下設(shè)計(jì)普洱茶包裝時(shí)常會(huì)用到哪些顏色來(lái)提升產(chǎn)品內(nèi)涵和展示性。
1、色彩對(duì)產(chǎn)品包裝起到的重要作用
色彩具有“先聲奪人”的效果，它使人產(chǎn)生注意力，有助于消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生認(rèn)識(shí)、聯(lián)想，從而激起購(gòu)買欲，色彩對(duì)于烘托主題，美化產(chǎn)品，便于消費(fèi)者識(shí)別商品都起著重要的作用。包裝設(shè)計(jì)本身是非常側(cè)重對(duì)色彩運(yùn)用的品味感覺(jué)，在乎色彩整體的配置。色彩之間的配置能產(chǎn)生各種不同的格調(diào)情趣，反映各種不同商品的特色。每一種都有其針對(duì)性。而隨著人們對(duì)色彩的深入研究，色彩格調(diào)越來(lái)越微妙多樣。
2、素色元素在普洱茶包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
在普洱茶包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用中，常被用到諸如：黑、白、灰、金銀色這些偏于中性的色彩。相對(duì)于艷麗的色彩而言，沒(méi)有明顯的色相偏向的顏色被設(shè)計(jì)師稱為“素色”，它們中的任何一色與彩色當(dāng)中的任何色配合都是調(diào)和的。通常，在包裝設(shè)計(jì)配色中如兩色發(fā)生矛盾沖突，則會(huì)采用素色來(lái)起到連接、調(diào)和的效果。在素色中，黑和白是兩個(gè)極端色，黑色給人感覺(jué)莊重、肅穆，具有內(nèi)向的積極作用，多數(shù)人對(duì)黑色保留著特殊的感情，它在包裝設(shè)計(jì)中占有重要位置。白色具有發(fā)射、擴(kuò)張感，給人以明朗、透氣的感覺(jué)，具有清靜、純潔、輕快的象征性，同時(shí)白色也存在著雙重性。灰色作為中性色，具有柔和多變的特點(diǎn)，平凡、溫和的象征，有虛無(wú)、空靈、中庸等內(nèi)在含義的暗示，還能起到互補(bǔ)、緩沖、強(qiáng)力、調(diào)和的作用。盡管灰調(diào)的處理比黑白處理復(fù)雜得多，但它從淺灰到深灰色調(diào)變化中，能增加畫面的層次，使包裝畫面更加豐富，更具裝飾效果。金、銀色由于本身的特有光澤與價(jià)格，加之長(zhǎng)期用于宮廷裝飾、高檔生活用品，形成了高貴、典雅、豪華的象征意義。金銀色即有閃耀的亮度，又可起到調(diào)和各色的作用，是設(shè)計(jì)中常用的點(diǎn)綴色和裝飾色。
3、與產(chǎn)品本身氣質(zhì)吻合做包裝設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)作為一種造型活動(dòng)，追求設(shè)計(jì)語(yǔ)言的純粹是設(shè)計(jì)師孜孜以求的，以獨(dú)特的視角，去擺脫設(shè)計(jì)流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法，去積極尋找色彩設(shè)計(jì)的理性與單純，而現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)講究用色在巧不在多，用色也日趨簡(jiǎn)煉，以獲得與眾不同的效果。包裝設(shè)計(jì)的功能實(shí)際上也是促銷手法之一，普洱茶包裝設(shè)計(jì)中采用素色設(shè)計(jì)的包裝，猶如塵世喧鬧中的一絲寧?kù)o，它的高雅、質(zhì)樸、沉靜使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味著另一種的清爽、淡雅的幽香，他們不顯不爭(zhēng)的屬性將會(huì)在包裝設(shè)計(jì)中散發(fā)著永恒的魅力。
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