中秋節(jié)是我們中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日之一，而說到這個節(jié)日大家不由自主的就會想到月餅，月餅可是中秋節(jié)必不可少的美食。隨著我們社會的發(fā)展變化，月餅包裝設(shè)計的文化也隨之產(chǎn)生了巨大的變化，現(xiàn)在的月餅包裝在設(shè)計時也變得需要注意很多的問題。
自從改革開放后，消費者的日常生活水平普遍的提高的同時對月餅的包裝要求也產(chǎn)生了變化，從以往的只重視月餅品牌不重視包裝設(shè)計到現(xiàn)在品質(zhì)與包裝并重，這也象征了消費者心理的變化，可見包裝設(shè)計有多么的重要。尤其是到了現(xiàn)在，消費者對月餅包裝設(shè)計的要求甚至已經(jīng)超過的對月餅品質(zhì)的要求，人們中秋送禮的觀念越來越強調(diào)個性化、時尚化，一些具有審美情趣和高雅文化品位的中秋禮盒成為市場的寵兒。月餅包裝風(fēng)格各異，除選取高檔材料作月餅包裝外，包裝設(shè)計本身所傳遞的語言也極具中華民族文化的特色。
月餅作為中國傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)必備的食品，強烈的時效性使月餅只能在這個特殊的時間段銷售，平時幾乎沒有消費者去購買。所以商家只有抓住這個機會，在琳瑯滿目的月餅展柜臺利用它出眾的包裝設(shè)計，去抓住消費者在快速瀏覽所有商品時分配給單種商品的0.25秒的這一瞥，使消費者從無意的注意到有意的注意，從而達到脫穎而出的效果。所以說成功的月餅包裝設(shè)計能給顧客極其深刻的第一印象。
由于中國地大物博，只有了解當(dāng)?shù)氐奈幕?，在承載老百姓祝福和期望的同時，做到入鄉(xiāng)隨俗，才能迎合當(dāng)?shù)鼐用竦膼酆?，繼而對月餅產(chǎn)生美好的聯(lián)想，縮短顧客的購買決策周期，調(diào)動顧客極大的購買興趣。不光是這樣，月餅的包裝設(shè)計還必須要考慮到中國消費者的差異，我國人口眾多，消費者的文化背景受教育程度收入不同都會影響到消費者對月餅包裝的理解，因此月餅的包裝必須要先規(guī)劃處消費者的能夠接受的包裝文化和理解程度，在利用造型的魅力達到吸引消費者購買的目的。
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