在快消品包裝設(shè)計(jì)的革新發(fā)展中，飲料包裝設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新可謂用心良苦，從包裝瓶的可運(yùn)輸、保鮮效果、瓶型的堆疊陳列、產(chǎn)品的外包裝系列可調(diào)換廣告等等諸多因素的調(diào)整，到現(xiàn)在的瓶體容積、瓶型改良、材質(zhì)輕量化等，在商家紛紛研發(fā)新產(chǎn)品來測(cè)試市場(chǎng)的同時(shí)，與之相配套的包裝設(shè)計(jì)也會(huì)同步更新。就現(xiàn)今情況而言，企業(yè)在為產(chǎn)品設(shè)計(jì)飲料包裝時(shí)要考慮到哪些因素呢?
1、設(shè)計(jì)可重復(fù)使用的包裝瓶
現(xiàn)如今，小型飲料市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)成熟，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。這種情況下，就需要在單獨(dú)包裝的工藝成本上做考慮，例如：成都一家茶葉公司便推出了特別的包裝，推出了一款加入石榴汁味道的茶飲料，這款飲料被封裝在一個(gè)長(zhǎng)條形玻璃瓶里，上面是蓋子和熱收縮標(biāo)簽，標(biāo)簽上寫著：移除標(biāo)簽，留下瓶子。該產(chǎn)品約2.79美元一瓶，對(duì)于瓶裝茶來說不算貴，但消費(fèi)者可以得到一個(gè)免費(fèi)的玻璃瓶，不必?fù)?dān)心回收的問題，無疑對(duì)消費(fèi)者來說也是種購(gòu)買刺激。
2、雙面打印延伸型標(biāo)簽
假如你的產(chǎn)品是透明的液體，裝在透明的瓶子中，有一種辦法可以讓你獲得更多包裝設(shè)計(jì)空間，且降低成本。方法就是選擇在標(biāo)簽的背面印一些內(nèi)容。常規(guī)的信息不能放在標(biāo)簽背面，但可以印一些比如辯論、關(guān)于成都公司的故事，或者更好地使用產(chǎn)品的建議等內(nèi)容。這是一種非常簡(jiǎn)單的方法，可以給你的客戶更多廣告信息卻不破壞包裝的形象。
3、針對(duì)目標(biāo)客戶群的特點(diǎn)設(shè)計(jì)包裝
以聯(lián)合利華公司為例，其AXE系列包裝產(chǎn)品有明確定位——年齡在18 -35歲之間的年輕人。因此該包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)就是吸引這些人。這個(gè)系列的包裝瓶是厚厚的模壓黑色塑料容器，外表粗獷，很受這些年輕人的歡迎，用它裝沐浴露就像裝潤(rùn)滑油那樣簡(jiǎn)單。
4、把包裝設(shè)計(jì)得更加有趣
這里要轉(zhuǎn)變一個(gè)既有的思路，那就是：有趣的包裝并非只是兒童的專利，成年人也喜歡有趣的東西。占據(jù)兒童產(chǎn)品包裝的主流設(shè)計(jì)風(fēng)格，如明亮的顏色、不同一般的形狀，一樣可以用在成人產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，只要再精致些便可。首先在成都廣告設(shè)計(jì)上融入“趣味”元素的行業(yè)是制酒業(yè)。你只要花點(diǎn)時(shí)間逛逛成都的小商店，你就可以發(fā)現(xiàn)許多酒瓶的標(biāo)簽上面印有馬、企鵝、袋鼠、青蛙、天鵝等等。不用準(zhǔn)備一個(gè)企鵝形的瓶子，只要在上面印一個(gè)企鵝就足夠讓它引人注目了。
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