藥品作為一類特殊的商品，雖然大部分藥品都沒有什么限制的面向消費者出售，但是它們并不是普通的消耗品，也不是普通的商品，其自身的特殊性和形象就在影響藥品包裝設(shè)計的獨特性。我國市場上流動著數(shù)量品種非常巨大的藥品，有西藥中藥等等，但是在銷售上看，我們國家自己的藥品卻低很多，同樣的藥品為什么買的就不如別人的好，這就是我國藥品廠商都很頭疼的一件事，其實他們忽略的就是藥品包裝設(shè)計。
現(xiàn)今社會上，我國的藥品包裝設(shè)計為了拓寬市場發(fā)展，已經(jīng)不斷的在向外來引進(jìn)藥品包裝學(xué)習(xí)了，導(dǎo)致現(xiàn)在市場上的藥品包裝設(shè)計基本趨向西方化，消費者在瀏覽藥品時，所有的包裝風(fēng)格都是一樣的，完全起不到吸引消費者注意，激起他們購買欲望的作用，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。更加重要的是，在這種情況下也沒有為自己品牌的藥品帶來多少的銷量，還是和以前一樣少有問津，更多的是銷量下降。因為以前的包裝還讓消費者知道有你這樣的品牌，可能是由于某些原因?qū)е聸]有選擇購買，但是在完全同質(zhì)化的包裝下，在消費者眼里就會完全失去你這個品牌的印象，一樣的包裝不會影響他們購買，消費者還是會想以前一樣根據(jù)記憶購買熟悉品牌的藥品。這也就是現(xiàn)在藥品包裝設(shè)計失敗之處。
所以如果想要吸引中國消費者，就要走一條與外來藥品包裝完全不同的道路，他們的包裝更加注重簡約、科學(xué)與時尚的因素，說來這些因素也與國外的文化非常貼切，而且他們藥品包裝采用這些元素已經(jīng)在消費者心中根深蒂固，無法去撼動他們的地位。但是面對自己國家的消費者，難道還不知道什么樣的包裝既能夠體現(xiàn)出我們文化的特點又能吸引消費者注意嗎?我國西藏的一家制藥集團(tuán)，在他們的藥品包裝設(shè)計上就采用了非常有民族特點及震撼力的產(chǎn)品包裝，再結(jié)合巧妙的市場經(jīng)營策略，一舉占領(lǐng)了西南地區(qū)的藥品市場，成為了西藏制藥的權(quán)威。他們就是一個非常成功的例子，不僅壓倒了西方藥品的勢頭，還非常成功的贏得市場，一舉兩得。
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