標志作為一種代表和象征，它的目的是積極地展現(xiàn)自己，讓眾人能更快地看到它、欣賞它、記住它。而要做到這一點，標志的新穎獨特是第一要素。
一個標志的造型是一個形象的體現(xiàn)，而形象是應(yīng)該沒有重復(fù)的，從本質(zhì)上說都是獨創(chuàng)的。因為設(shè)計者的創(chuàng)作過程也就是一次“用心”的過程。“用心”是設(shè)計者對設(shè)計造型的想象，這種想象幫助設(shè)計者以創(chuàng)造性的組合方式再現(xiàn)記憶中的一連串映象和印象，形成生動的畫面。想象有許多不同的種類，有荒誕離奇的，有抒情和哲理性的，有崇高和浪漫意味的等等。一些意象形標志圖案，就往往因它的荒誕離奇、矛盾與不合理的構(gòu)成關(guān)系而達到了新穎獨特的效果。如英國某彈簧生產(chǎn)廠的標志造型設(shè)計，作者在探討搜集形象要素的過程中，注意對某些生產(chǎn)程序的觀察，甚至對生產(chǎn)工藝的考察。他為彈簧生產(chǎn)廠設(shè)計的標志就采用了從生產(chǎn)線上拿下來的彎彎曲曲的彈簧為造型要素，再進行變化規(guī)范，即形成了一個有鮮明特點的新穎的標志造型?？梢哉f，標志造型的新穎獨特取決于設(shè)計家豐富的知識內(nèi)涵，來自于設(shè)計家對有關(guān)資料的收集和把握，體現(xiàn)了設(shè)計家具有創(chuàng)新意識的想象。
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