包裝是一門涉及知識廣泛的綜合性學科。它是一門藝術(shù)，又是一門技術(shù)學科，構(gòu)成商品包裝設計的因素很多，包括包裝造型、結(jié)構(gòu)、容器、裝潢等，而包裝裝潢設計則有標志、圖形、文字和色彩要素構(gòu)成，通過設計的藝術(shù)性、商品性和技術(shù)性的特征來體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)、功能等基本形象，以對消費者產(chǎn)生生理和心理的需求。
在現(xiàn)代消費市場中，包裝設計水平的優(yōu)劣決定著一種商品在銷售中的成敗。所以，商品的本身和外表就是無聲的推銷員，商品的牌號、性能、使用方法等，在商品的包裝設計中應體現(xiàn)出來；商品既要陳列和銷售，又要美觀、實用，以引起顧客的注意和購買欲望。掌握運用各種與設計有關(guān)的條件、因素，調(diào)動一切可以調(diào)動的藝術(shù)手段，包括平面構(gòu)成中的造型要素和構(gòu)成原則，并著重于點、線、面、體、色塊、肌理的有效合理組合與運用，做到鮮明、直觀、準確的傳達信息，并起到保護商品，促進銷售，發(fā)展生產(chǎn)的作用。
現(xiàn)代包裝設計要在眾多商品競爭中取得有利地位，脫穎而出，需在注重形式美感的同時，把握包裝設計的規(guī)律與特點，在設計中始終達到科學、牢固、經(jīng)濟、美觀和適銷的目的，以新奇的結(jié)構(gòu)形態(tài)給消費者產(chǎn)生強烈的視覺吸引力。
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