品牌標(biāo)志是一個(gè)無形的概念，它必須依附于某一特定的商品而存在，因此我們認(rèn)為，標(biāo)志性包裝實(shí)際上就是商品包裝，商品包裝的概念也可以說就是標(biāo)志性包裝的概念。著名市場(chǎng)營銷專家菲力普·科特勒認(rèn)為：“包裝是指設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包裹物的一系列活動(dòng)。這種容器或包裹物被稱為包裝”。在這里包裝有兩個(gè)方面的含義：①包裝是指為產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝物的活動(dòng)過程；②包裝即包裝物。很明顯，菲力普·科特勒將包裝與包裝物視為一體。因此，商品包裝就是指為某一品牌商品設(shè)計(jì)、制作容器和包裝物的活動(dòng)。
標(biāo)志性包裝的作用
1．有利于顧客自我服務(wù)，即顧客挑選自己喜愛的商品。因此，包裝必須能吸引消費(fèi)者的注意力，說明商品特色，形成一個(gè)良好的整體形象。
2．有利于企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中樹立品牌形象。
3．為市場(chǎng)營銷者帶來創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。
標(biāo)志性包裝的設(shè)計(jì)要求
為了充分發(fā)揮品牌標(biāo)志性包裝的作用，在品牌標(biāo)志性包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)遵循下列要求：
1．保護(hù)商品。
2．方便使用。
3．突出個(gè)性。
4．新穎別致。
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