讓包裝具有“跳出來(lái)”和“招人愛(ài)”的特質(zhì)，是包裝設(shè)計(jì)師可以控制的因素，也是一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該達(dá)到的效果。
“跳出來(lái)”，是指在通過(guò)設(shè)計(jì)后，包裝要能夠從排列了眾多競(jìng)爭(zhēng)者的貨架背景中脫穎而出，吸引住消費(fèi)者的注意力。“跳出來(lái)”其實(shí)很容易，只要與眾不同就可以。但是我們需要的不僅僅是“跳出來(lái)”，而是在“跳出來(lái)”的同時(shí)，還要“招人愛(ài)”。就是要在包裝一旦被關(guān)注后，可以迅速引發(fā)消費(fèi)者喜愛(ài)、欣賞或者好奇的情緒，從而有興趣將包裝從貨架上取下來(lái)進(jìn)行詳細(xì)觀看。
上述兩個(gè)環(huán)節(jié)，都是包裝設(shè)計(jì)師可以做到的。但是，商品最終是否會(huì)被購(gòu)買，或者再次、多次被購(gòu)買，則和品牌效應(yīng)、商品價(jià)值、質(zhì)量、價(jià)格以及售后等因素關(guān)系緊密，這些都是包裝設(shè)計(jì)師不能控制的。
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