談到“流行”，人們很自然的想到服裝。現(xiàn)代服裝、服飾是時尚的產(chǎn)物，最能反映現(xiàn)代流行時尚。與服裝設(shè)計相比，包裝裝飾風(fēng)格的變更，受市場營銷趨向、消費習(xí)慣、制作條件的制約，其變化相對比較慢，也不容易被人重視。但是，商品包裝作為現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的一部分，同樣受到現(xiàn)代藝術(shù)運動的影響。從世界包裝設(shè)計發(fā)展的軌跡。便可以看到這一點。
新藝術(shù)運功
新藝術(shù)運動(Art Nouvcau)是19世紀(jì)末20世紀(jì)初在歐美產(chǎn)生的一次影響面相當(dāng)大的裝飾藝術(shù)運動。從建筑、服裝、平面設(shè)計，一直到雕塑和繪畫藝術(shù)都受其影響。這是設(shè)計史上的一次具有相當(dāng)影響力的形式主義運動。在這一影響下，包裝裝飾設(shè)計一掃19世紀(jì)彌漫歐洲的繁瑣矯飾的維多利亞風(fēng)格和其它過分裝飾風(fēng)格，力求從大自然和東方藝術(shù)中吸取營養(yǎng)。植物紋、花卉紋、昆蟲紋是這個時期平面設(shè)計的主要形式，此外還有來自日本江戶時期的裝飾風(fēng)格和浮士繪藝術(shù)的影響。
新藝術(shù)運動所推崇的流派以強(qiáng)調(diào)感官的視覺效果為特征。其中流行于化妝品的包裝設(shè)計沉酒于色澤鮮艷的裝飾風(fēng)格，具有強(qiáng)烈的誘惑力;品牌設(shè)計體現(xiàn)出鮮明的時代風(fēng)格，并深深地打上了新藝術(shù)運動的烙印。
“新藝術(shù)”運動其風(fēng)格細(xì)膩，裝飾性強(qiáng)。因此常常被稱為“女性風(fēng)格’:與簡單樸實的英國“工藝美術(shù)”運動風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)比較男性化的哥特風(fēng)格形成鮮明對照。
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