現(xiàn)代社會(huì)各種大眾傳媒發(fā)展迅速，使現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標(biāo)志或商品商標(biāo)。這就要求標(biāo)志要同信號(hào)一樣，能被公眾在最短的時(shí)間里從眾多標(biāo)志中注意、識(shí)別、記憶，并留下深刻印象。在標(biāo)志文化發(fā)展史上，色彩的地位是十分重要的。方寸之間的標(biāo)志所能傳達(dá)的信息十分有限，而標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩以其明快、醒目的視覺傳達(dá)特征與象征力量發(fā)揮著巨大的作用。在商品世界中，我們到處都能感受到標(biāo)志色彩的神奇力量。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩要盡可能單純、明快，強(qiáng)調(diào)以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達(dá)到精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的。標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩常以色彩飽和、記憶度高、易于推廣與制作的單色為主;也可以在黑白關(guān)系基礎(chǔ)上略加色彩點(diǎn)綴，取得穩(wěn)重又不失活潑的效果;還可以通過畫龍點(diǎn)睛的色彩變異手法求得統(tǒng)一中的變化。標(biāo)志設(shè)計(jì)常使用三原色，通過對(duì)比關(guān)系增強(qiáng)視覺沖擊力，塑造個(gè)性化的形象。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩也是企業(yè)機(jī)構(gòu)指定的標(biāo)準(zhǔn)色。標(biāo)準(zhǔn)色體現(xiàn)了企業(yè)的理念和文化，運(yùn)用于企業(yè)所有的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體中。標(biāo)準(zhǔn)色科學(xué)、個(gè)性、系統(tǒng)，在企業(yè)信息傳遞的整體色彩系統(tǒng)中，具有強(qiáng)烈明確的視覺識(shí)別效應(yīng)，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的有效工具。在當(dāng)今傳播媒體與資訊極為發(fā)達(dá)的時(shí)代，色彩憑借其自身魅力在信息傳播的過程中扮演著舉足輕重的角色。
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