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標(biāo)志設(shè)計(jì)從抽象的概念到具體的形象表達(dá)出來，構(gòu)成圖形的形象有兩個(gè)部分，分別是標(biāo)志形式美、標(biāo)志意象美。

標(biāo)志形式美，通過各種標(biāo)志圖形的造型變化、對比、均衡等構(gòu)成的具有美感的形式美。

標(biāo)志意象美，通過標(biāo)志的寓意、意境的描繪、色彩的描繪等構(gòu)成的意象美。

標(biāo)志形式美和意象美是缺一不可的，不然就不是一個(gè)成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)，也更說不上圖形美感了。如果缺乏標(biāo)志意象美，沒有寓意，那么標(biāo)志是空洞的，沒有情感的；標(biāo)志缺乏形式美，圖形就沒有秩序，沒有條理，也就不能賞心悅目。因此標(biāo)志的形象美是外在的形象體現(xiàn)特征，標(biāo)志的意象美是內(nèi)在的深刻意義體現(xiàn)。兩者有機(jī)的融合，才是真正優(yōu)秀具備形意美的標(biāo)志設(shè)計(jì)。

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