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LOGO設(shè)計，北京標(biāo)志設(shè)計公司每個品牌甚至不是品牌的企業(yè)都有，就象一個人的姓名。怎樣才是好的LOGO設(shè)計？怎樣才是有品牌感召力的LOGO設(shè)計？怎樣才是有文化話語權(quán)的LOGO？這是作為品牌和LOGO的世界中，我們對我們的LOGO設(shè)計要求標(biāo)準(zhǔn)的三個層面，依次更高。

一、好的LOGO設(shè)計

1、視覺的愉悅

視覺不舒服的LOGO設(shè)計是什么都不用說了，扔掉就是。怎樣愉悅？色彩協(xié)調(diào)、線條協(xié)調(diào)，無論剛與柔，會說話的色彩和會舞動的線條結(jié)合起來，會成為有魅力的LOGO設(shè)計。

2、圖形的凝煉或者統(tǒng)一

多年前我們知道LOGO設(shè)計是越簡單越好，為什么？不僅僅是因為單純的表現(xiàn)能有更多一些的視覺沖擊力，同時也因為圖形簡單和色彩單純就意味著LOGO設(shè)計在實際應(yīng)用方便制作，那時的廣告業(yè)者是沒有噴繪可以享受的，而且在名片、信箋等大批量辦公用品的制作中多色彩意味著高成本。

現(xiàn)代廣告人有福了，制作已經(jīng)不是問題，那么，我們還抱著“LOGO表現(xiàn)要簡單”的清規(guī)戒律做什么？ 所以，除了凝煉的美以外，我們也可以嘗試多變、紛繁甚至絢爛的表現(xiàn)手法，只要能做到整個LOGO設(shè)計在色彩系統(tǒng)、線條風(fēng)格和圖形思想性上能夠統(tǒng)一無歧義。

3、圖形的思想性

商業(yè)設(shè)計必須遵循的原則首先就是設(shè)計目的帶來的必須表達的思想性。比如行業(yè)感受、企業(yè)追求等。但這個思想性不等于“高科技就是藍色、安全就是盾牌”等等新的清規(guī)戒律。會說話的色彩和會舞動的線條結(jié)合起來給我們帶來的是“美”，LOGO設(shè)計給觀者帶來的表現(xiàn)和思想的統(tǒng)一是“真”，但“真”不等于釘釘子必須是鎯頭。產(chǎn)品都是為了生活，如此紛繁、多變的生活是可以多種表現(xiàn)、多種追求的。我們希望能用“新”去詮釋更令人愉悅的“美”和更生活化的“真”。

二、有品牌感召力的LOGO設(shè)計

1、符合品牌歷史階段

每一個品牌都有它出生、發(fā)育、成長、成熟、衰退的階段性，讓我們拋棄“VI就是憲法，死也不能改變”的清規(guī)戒律，讓我們創(chuàng)造的品牌圖騰能最大限度符合現(xiàn)有品牌階段，能夠最大限度的為企業(yè)創(chuàng)造現(xiàn)實市場價值。至于到了LOGO設(shè)計和消費者期許有些許不吻合的時候我們再行調(diào)整就是了。

2、符合品牌線階段

任何企業(yè)都會面臨大小品牌的整合、延伸相關(guān)的問題，每一個品牌LOGO設(shè)計，都要符合它所處的品牌結(jié)構(gòu)中的地位，并在形體上和其他品牌LOGO有某種血緣和個性上的關(guān)聯(lián)和區(qū)隔。

3、符合企業(yè)發(fā)展階段 當(dāng)每個企業(yè)所處的市場地位、消費者認(rèn)可度、企業(yè)資本積累、企業(yè)發(fā)展遠景不同的時候，我們的LOGO設(shè)計也應(yīng)與之相對應(yīng)。

三、有文化話語權(quán)的LOGO設(shè)計

1、有個性的文化特質(zhì)

品牌發(fā)展的最高階段會自發(fā)形成品牌文化語系，企業(yè)長期對品牌的消費者認(rèn)知度和美譽度的投入開始開花結(jié)果，但大的果實長在原始的草本植物上是不能長久的，它需要有一個品牌原型和文化意識譜系作為支撐。可口可樂如果沒有“美國文化象征”這一支撐恐怕早就在品牌形象更高明而多變的PEPSI面前一敗涂地。

LOGO設(shè)計，同樣需要運用它的色彩表現(xiàn)和線條來充分對應(yīng)品牌所在亞文化特質(zhì)，如果不符，那么不是品牌出了問題就是LOGO設(shè)計該更換或者修正了。

2、有充分的文化表現(xiàn)空間

品牌的文化表現(xiàn)必須與時俱進。當(dāng)最大限度攫取新信息的追求和在個性與從眾之間暴冷暴熱已經(jīng)成為現(xiàn)代人普遍心理特質(zhì)的時候，時尚已經(jīng)成為“暢銷”所必需的。但我們?yōu)榱吮３制放菩蜗蠛蚅OGO設(shè)計視覺傳達的純潔和單一重復(fù)，可以隨時機將LOGO設(shè)計置身于品牌文化所關(guān)聯(lián)的各種場景進行擬人化表現(xiàn)。但不可否認(rèn)，有些知名企業(yè)的LOGO設(shè)計的實在不方便延展，也許他們會因為視覺觀念上的陳舊失去了一次又一次與時尚攜手的機會。文章來自：http://all-homeinteriordesigns.com/article/51.html

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