包裝設(shè)計(jì)作為人類文化活動(dòng)的重要構(gòu)成，體現(xiàn)著人們心智上的積極與熱情，行為上的創(chuàng)造與實(shí)踐。在當(dāng)今國(guó)內(nèi)的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展進(jìn)程中，把握住企業(yè)核心的文化要素，使之與企業(yè)應(yīng)用結(jié)合起來，形成具有獨(dú)特氣質(zhì)的品牌形象展示。以酒業(yè)產(chǎn)品為例，一起來了解一下，五糧液包裝設(shè)計(jì)如何體現(xiàn)文化內(nèi)涵?
一、五糧液包裝設(shè)計(jì)有著穩(wěn)定的基礎(chǔ)文化格局，并保持著不斷為社會(huì)文化注入鮮活生命力的態(tài)勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，與國(guó)際、國(guó)內(nèi)銷售市場(chǎng)接軌。就其包裝設(shè)計(jì)本身的意義而言，已成為運(yùn)輸商品，保障物品質(zhì)量、傳達(dá)信息的重要媒體。包裝本身就是人類物質(zhì)文明精神文明的成果，人類又利用這一成果創(chuàng)造出新的思維模式。
二、最求經(jīng)濟(jì)效益、體現(xiàn)產(chǎn)品功能是包裝設(shè)計(jì)文化的目標(biāo)。作為綜合形態(tài)的包裝設(shè)計(jì)來說，它既是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，又融合了在使用過程中人、物、環(huán)境因素的互動(dòng)影響，
包裝文化以追求效益、功能。美觀為目標(biāo)，是裝潢設(shè)計(jì)與包裝工程相結(jié)合的綜合形態(tài)。因此，它是技術(shù)學(xué)與藝術(shù)學(xué)相結(jié)合，同時(shí)又融合了使用過程中人、物、環(huán)境因素，體現(xiàn)出器物的品牌形象展示。五糧液包裝設(shè)計(jì)是以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺，它能在商品營(yíng)銷活動(dòng)中，引導(dǎo)人們消費(fèi)選擇，提高時(shí)尚消費(fèi)品味。包裝文化形態(tài)也可以從三個(gè)層面來理解，器物層，是包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的總和，是可感知、把握、具有物質(zhì)實(shí)體的產(chǎn)品形態(tài)，也構(gòu)成整個(gè)包裝文化的基礎(chǔ)，主要以市場(chǎng)營(yíng)銷為目的。制度層，包裝設(shè)計(jì)是一種社會(huì)化活動(dòng)，并在長(zhǎng)期的生產(chǎn)過程中形成具有保障、促進(jìn)作用的政策、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)程等。精神文化層，它是由人類在社會(huì)實(shí)踐和意識(shí)活動(dòng)中長(zhǎng)期積累并培養(yǎng)起來的價(jià)值觀念、思維方式、道德情操等。在包裝文化中將具體反映人們?cè)谫?gòu)買、使用過程中的要求、愿望、情緒以及認(rèn)知、判斷。在對(duì)包裝文化的探索中，要從文化形態(tài)的多維結(jié)構(gòu)互動(dòng)中進(jìn)行動(dòng)態(tài)研究，端正自身的認(rèn)識(shí)觀，更深刻的認(rèn)識(shí)、把握包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)的消費(fèi)心態(tài)，指導(dǎo)我們的設(shè)計(jì)實(shí)踐。包裝設(shè)計(jì)的功能價(jià)值。
三、不同角度所體現(xiàn)出的包裝設(shè)計(jì)功能價(jià)值也不相同。人與物的關(guān)系，物與物組成的環(huán)境與人的關(guān)系是為了適應(yīng)自然、社會(huì)對(duì)結(jié)構(gòu)的要求。具體體現(xiàn)為：圍繞著包裝在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品和促進(jìn)產(chǎn)品銷售這兩大目的進(jìn)行歸納分析。
1、合理的使用方式可以提高包裝產(chǎn)品的使用價(jià)值，符合人機(jī)工程學(xué)中對(duì)人的生理尺度及心理接收要求，使消費(fèi)者體驗(yàn)到包裝對(duì)生活方式和生活質(zhì)量的改善。
2、運(yùn)輸包括制造、存儲(chǔ)、銷售過程中包裝產(chǎn)品的位移活動(dòng)，都將影響包裝過程中的能效。這一功能要求對(duì)包裝產(chǎn)品的使用材料、材質(zhì)、尺寸、質(zhì)量、形狀都要有一定的選擇。
3、營(yíng)銷。主要包括地區(qū)代理商、零售商為促進(jìn)銷售效益進(jìn)行的目的性活動(dòng)，要求包裝便于商店擺放和貨架存放，包裝容器能方便周轉(zhuǎn)使用。
四、包裝設(shè)計(jì)是一種重要的文化現(xiàn)象，它所傳達(dá)出的文化內(nèi)涵體現(xiàn)在對(duì)自然社會(huì)、人類文化的認(rèn)知與體驗(yàn)，提高包裝設(shè)計(jì)的文化載體的信息傳播能力，也是在完善品牌形象宣傳建設(shè)。在包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展中，準(zhǔn)確把握文化與功能，歷史與現(xiàn)實(shí)，民族文化與外來文化，設(shè)計(jì)理念與包裝符號(hào)等因素在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的互動(dòng)關(guān)系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺，從而在商品營(yíng)銷活動(dòng)中，引導(dǎo)人們的消費(fèi)選擇，提高時(shí)尚消費(fèi)品質(zhì)。
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