企業(yè)、品牌標(biāo)志是企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)的核心，也是整個企業(yè)傳播系統(tǒng)的樞紐。標(biāo)志設(shè)計的成功與否，直接影晌到識別系統(tǒng)以至企業(yè)CI總體戰(zhàn)略的成敗，標(biāo)志設(shè)計的良躊，還會影響企業(yè)營運的業(yè)績。這可以從世界各大企業(yè)的標(biāo)志作為市場競爭的先鐸的實例中得以證明。標(biāo)志一旦在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，有一定的知名度，便轉(zhuǎn)化為企業(yè)無形資產(chǎn)，無價之寶。這是任何一個企業(yè)家都會明白的道理。因此，企業(yè)在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計時，莫不精心策劃，全力以赴，期望開發(fā)出來一個精致，成功的標(biāo)志，使之成為企業(yè)競爭的利器。我們重點說一下在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計流程中的如何做好調(diào)查、分析。
標(biāo)志圖形的設(shè)計是整個CI戰(zhàn)咯的組成部分，是企業(yè)綜臺狀態(tài)的外在表現(xiàn)的重點。因此，在標(biāo)志設(shè)計的正式作業(yè)之前，必須對企業(yè)情況進(jìn)行了解，作為設(shè)計憊念開發(fā)的前提。在此之前我們已經(jīng)對企業(yè)的情況作了廣泛而深入的調(diào)查，通過對問題的分析，確定了未來企業(yè)CI戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想和任務(wù).基本明確了VI設(shè)計的目標(biāo)。因此，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的前提應(yīng)基于以下幾個方面：
(1)企業(yè)經(jīng)營的理念與未來的發(fā)展規(guī)劃，
(2)企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容，產(chǎn)品的特性，服務(wù)的性質(zhì)，
(3)企業(yè)經(jīng)營的規(guī)劃與市場占有率;
(4)企業(yè)現(xiàn)在的社會和市場知名度;
(5)企業(yè)經(jīng)營者對CI戰(zhàn)略的期望;
(6)企業(yè)經(jīng)營者對標(biāo)志等視覺識別內(nèi)容(題材、造型、形式)的期望;
(7)企業(yè)所在行業(yè)的特點及競爭對手的有關(guān)情況等。
標(biāo)志圖形是視覺的，對其開發(fā)作業(yè)和展開應(yīng)用的實施細(xì)節(jié)，在設(shè)計前也必須有充分思考和準(zhǔn)備，避免因設(shè)計條件考慮不周而造成展開運用的嚴(yán)重缺失。一般而言，在設(shè)計之前需確定的事項包括以下幾個方面：
(1)是作為單一的企業(yè)標(biāo)志，還是需照顧到企業(yè)集團(tuán)成員中各關(guān)系企業(yè)?
(2)是否要考慮與企業(yè)原有標(biāo)志的延續(xù)性問題，還是全然創(chuàng)新設(shè)計?
(3)是否要考慮與商標(biāo)的聯(lián)系?
(4)如何展開媒體運用設(shè)計?
在上述企業(yè)經(jīng)營狀況和標(biāo)志設(shè)計展開應(yīng)用細(xì)節(jié)進(jìn)行分析研究的基礎(chǔ)上，方能寫好的LOGO設(shè)計定位與表現(xiàn)的重點。
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