青年消費者群是指年齡范圍在15—30歲之間的消費者群體。這部分消費者群人數(shù)眾多。根據(jù)我國有關(guān)人口普查資料，我國現(xiàn)有青年人數(shù)近三億，約占全國總?cè)丝诘乃姆种唬且粋€龐大的消費者群體。青年消費者具有較強的獨立性和很大的購買潛力。進入青年時期的消費者，不僅已具備了購買消費品的能力，而且具有了獨立購買的決策意志。凡是大件商品，不少家庭的購買，幾乎都征求他們的意見。參加工作后，他們有了經(jīng)濟來源，又少負擔(dān)，其購買商品的獨立性更強。所以，商品包裝設(shè)計要十分注意這個消費者群的消費心理特征。
青年消費者人數(shù)眾多，分布普遍。在城市，青年職工一般占職工人數(shù)的50%，在農(nóng)村青年占70%左右。適應(yīng)青年消費者的心理特征應(yīng)采取的商品包裝策略有以下幾點。
1.針對求新心理，力求包裝新穎。青年消費者群特別喜愛新奇，樂于接受新事物，商品包裝要注意新穎、奇特、注重時尚。對向青年消費者推薦的商品，其包裝在造型、色彩、裝潢、文字說明上都應(yīng)該獨具新意，不落俗套，才能取得好的促銷效果。夏天的汗衫商品，擺在商品展銷柜里不起眼，也沒有消費者光顧。有人想出了一個新招，在汗衫上印上“別愛我，我沒有錢”便迎合了青年消費者群求新的心理，這批滯銷汗衫一下子便被搶購一空。
2.針對表現(xiàn)自我心理，力求包裝富有個性特色。商品包裝追求個性化，也是一種求新心理。因為，個性化是對一般化而言的，求新心理是對厭舊心理而言的，二者還是有區(qū)別的。比如裝白酒的瓶子，一般是玻璃瓶裝，包裝較一般化。長沙產(chǎn)的“白沙液”酒，其包裝則為白色瓷壇，并星葫蘆形，很富有個性特點，有些青年并不嗜酒，但他卻要買一瓶“白沙液”酒，因為這富有個性特色的葫蘆壇包裝吸引了他。
3.針對追求時尚心理，力求包裝具有現(xiàn)代特色和藝術(shù)特色。社會上每一種新的消費趨勢的出現(xiàn)，總是與青年分不開的。迎著消費新潮流，體現(xiàn)出時代特征，也總是從青年消費者身上最先、也最充分地表現(xiàn)出來。
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