視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)由英文(Visual communicationDesign)直譯而來(lái)，是指通過(guò)視覺來(lái)傳遞各種信息為目的的設(shè)計(jì)。許多事物(或產(chǎn)品)憑借由大小、色彩、形狀、原材料、功能等具有視覺符號(hào)意義的形式，作為傳達(dá)的內(nèi)容，依靠相應(yīng)的媒體來(lái)達(dá)到由個(gè)人向個(gè)人，由個(gè)人向團(tuán)體，由團(tuán)體向團(tuán)體傳遞信息的目的。
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是以藝術(shù)設(shè)計(jì)為主導(dǎo)，綜合了廣告學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、社會(huì)學(xué)諸多的學(xué)科，成為一種從邊緣形成向主體確立的設(shè)計(jì)學(xué)科，目的是促進(jìn)消費(fèi)觀念的改變和提高。消費(fèi)者是從視覺的接受中獲得商品信息?？蛻羰峭ㄟ^(guò)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)完成企業(yè)形象的標(biāo)志認(rèn)定，而設(shè)計(jì)家正是通過(guò)視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)，產(chǎn)生出藝術(shù)設(shè)計(jì)的規(guī)范。
視覺傳達(dá)是對(duì)社會(huì)消費(fèi)群體的導(dǎo)引，也是對(duì)客戶產(chǎn)品促銷的責(zé)任。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖像設(shè)計(jì)，是以平面設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)所展開的活動(dòng)，作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基點(diǎn)之一是平面設(shè)計(jì)，這是形成視覺圖像的重要表現(xiàn)手段。平面設(shè)計(jì)視覺是由平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成組成，這是現(xiàn)代藝術(shù)中的構(gòu)成主義的拓展和延伸在設(shè)計(jì)文化中的技術(shù)體現(xiàn)。
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