在去年，英博啤酒集團(tuán)出資520億美元合并了美國(guó)啤酒業(yè)巨頭安海斯—布希公司，這一收購(gòu)的完成，令比利時(shí)的英博公司獲得了青島啤酒27%的股權(quán)——也成就了全球啤酒業(yè)迄今為止最大一筆收購(gòu)案。英博也因此‘負(fù)債累累’，在收購(gòu)過程中：英博使用450億美元的貸款，其中有70億美元的搭橋貸款。英博為緩解沉重的債務(wù)負(fù)擔(dān)，在收購(gòu)安海斯—布希公司（原百威母公司）的同時(shí)，英博公司就開始謀劃剝離出售旗下部分資產(chǎn)。
2009年1月23日，新英博與朝日啤酒簽訂協(xié)議，按每股2.548美元將青啤2.6億股H股出售給朝日（占青啤已發(fā)行股份總數(shù)的19.99%）。新英博表示，出售青啤股權(quán)是集團(tuán)正在開展的償還債務(wù)計(jì)劃的一部分，用于支付收購(gòu)AB公司而產(chǎn)生的債務(wù)。朝日啤酒株式會(huì)社成立于1880年，是日本最著名的啤酒制造廠商之一，1994年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。目前在中國(guó)的權(quán)益啤酒產(chǎn)能約55萬(wàn)千升；此外還在農(nóng)業(yè)、乳液和飲料等行業(yè)有投資。就朝日啤酒成為青啤第二大股東一事，國(guó)內(nèi)輿論嘩然，紛紛擔(dān)心青啤或?qū)适褡?a target="_blank" href="http://all-homeinteriordesigns.com/qa1.htm">品牌包裝地位成為日系公司。
青啤第一大股東青啤集團(tuán)持股30.89%，朝日持股19.99%，兩者相差10.9%。如果朝日擁有英博剩余的7.01%股權(quán)，是朝日在未來(lái)能否控股青啤的關(guān)鍵。在公眾與媒體都擔(dān)心日企吞并民族企業(yè)的緊張氛圍里，在沒有任何征兆的情況下，局勢(shì)突然出現(xiàn)變化：英博與新華都董事長(zhǎng)陳發(fā)樹達(dá)成協(xié)議，將所持剩余7.01%青啤的股權(quán)出售給后者，交易代價(jià)是2.35億美元。該出售預(yù)計(jì)于5月27日或之前完成過戶。屆時(shí)，陳發(fā)樹將成為青島啤酒的第三大股東。
何謂閩商？在福建隨便問一個(gè)老板，他會(huì)驕傲的告訴你，“你看這個(gè)‘閩’字，圈起來(lái)是條蟲，放出去會(huì)成為一條龍。”就豪擲青啤一事，福建首富陳發(fā)如就是一條貨真價(jià)實(shí)的龍！
5月10日晚上，青島啤酒發(fā)布公告：青島啤酒7.01%股份由中國(guó)投資者持有，有利于青島啤酒作為中國(guó)民族品牌包裝的長(zhǎng)期發(fā)展。青啤還稱，盡管股東發(fā)生了變化，但不會(huì)影響青島啤酒公司原有的發(fā)展戰(zhàn)略，青島啤酒將繼續(xù)堅(jiān)持“用我們的激情釀造出消費(fèi)者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂”的使命，繼續(xù)堅(jiān)持“成為擁有全球影響力品牌的國(guó)際化大公司”的愿景。
來(lái)自福建的陳發(fā)樹有“礦老大”之稱，48歲的陳發(fā)樹，是個(gè)低調(diào)的福建閩南商人。隨著紫金礦業(yè)股價(jià)的變化，陳發(fā)樹的身價(jià)隨之攀升：2004年陳發(fā)樹列《福布斯》內(nèi)地富豪榜第111位；2005年第56名；2006年為第29名；2007年則躍進(jìn)為富豪榜第16名，計(jì)199.3億元個(gè)人財(cái)富；去年以77億元財(cái)富高居胡潤(rùn)2008年發(fā)布的“礦產(chǎn)富豪榜”之首。
2007年之前，陳發(fā)樹還不是名人，2007年發(fā)生的一系列事件：紫金礦業(yè)回歸A股、“中國(guó)打工皇帝”唐駿加盟、新華都掛牌上市等，讓福建老板“陳發(fā)樹”引起強(qiáng)烈的社會(huì)關(guān)注，陳發(fā)樹甚至被貼上“最有魄力的民營(yíng)企業(yè)家”等標(biāo)簽。這一次，陳發(fā)樹又為什么豪擲青??？
近日，媒體在報(bào)道中稱“朝日啤酒距控股僅一步之遙，青島啤酒恐淪為日系公司”，民眾的‘抗日’情緒被再度點(diǎn)燃，青島啤酒也因此被推到民族情緒的輿論焦點(diǎn)里。就前段時(shí)間發(fā)生的武大和服母女的事件來(lái)看，國(guó)內(nèi)民眾對(duì)于日本還是根深蒂固的“反感”著，朝日成為青啤的第二大股東，民眾‘不爽’；如果青啤成為日系公司，民眾就可能摒棄青啤。針對(duì)媒體的‘不實(shí)報(bào)道’，青啤公關(guān)部出來(lái)‘辟謠’，“此次股權(quán)交易不會(huì)影響青島啤酒集團(tuán)的控股權(quán)，青島啤酒公司的第一大股東仍是青島啤酒集團(tuán)有限公司，青啤仍將扛民族品牌的大旗。
就事實(shí)而言，青島啤酒的老朋友朝日啤酒（多年來(lái)，青啤頻頻與朝日公司合作）。朝日在2009年突然竄進(jìn)青啤的山頭，并成為青啤的座上客，青啤較為被動(dòng)也并非是“心甘情愿”，因?yàn)槌蘸颓嗥≡趯?shí)際上是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，存有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。在目前，朝日占有青啤近二十個(gè)點(diǎn)的股份，朝日已經(jīng)放話，要向青島啤酒方面委派高管，參與高層決策。那么在日后的工作中，青啤的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手朝日派人（臥底）進(jìn)入青啤，熟知青啤的經(jīng)營(yíng)決策，顯然會(huì)對(duì)青啤方面不利。
《聯(lián)合早報(bào)》說(shuō)，作為中國(guó)啤酒行業(yè)三甲之一的青島啤酒，一直都是外資垂涎的美味蛋糕，因?yàn)槔们鄭u啤酒在國(guó)內(nèi)的銷售渠道和品牌效應(yīng)，外資便可快捷地攻下中國(guó)市場(chǎng)。朝日啤酒已在中國(guó)的北京、煙臺(tái)、浙江、上海、深圳等多個(gè)省市布局，與青啤的合作也早已有之。最近一次合作是在2008年11月。當(dāng)時(shí)，青島啤酒、朝日啤酒和煙臺(tái)啤酒集團(tuán)在煙臺(tái)簽署合作協(xié)議，組建煙臺(tái)啤酒青島朝日有限公司。朝日成為青啤的第二大股東，不排除是朝日野心的第一步：匯源果汁收購(gòu)案夭折，外資進(jìn)入國(guó)內(nèi)行業(yè)的globrand.com龍頭企業(yè)開始采取“曲線方式”。朝日的路線是，通過受讓英博持股的方式曲線進(jìn)入青?。杭聪韧ㄟ^受讓一部分股份進(jìn)入目標(biāo)公司，再不斷加大投資。一旦國(guó)內(nèi)控股的企業(yè)因資金所限不再追加投資，朝日或?qū)⑷〉每毓蓹?quán)。
青啤成立于1903年，2008年銷售額突破150億元人民幣。在2009年第一季度，雖然金融危機(jī)肆虐，青島啤酒仍然保持銷售收入增長(zhǎng)大于銷量增長(zhǎng)，利潤(rùn)增長(zhǎng)大于銷售收入增長(zhǎng)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，一季度季報(bào)顯示青啤凈利潤(rùn)增長(zhǎng)58.3%。近些年，隨著中國(guó)成為世界最大的內(nèi)需市場(chǎng)，全球各國(guó)的跨國(guó)企業(yè)相繼覬覦并收購(gòu)中國(guó)企業(yè)。青啤的年報(bào)顯示，自2005年以來(lái)，凈利潤(rùn)的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到30%以上，每股收益從2005年的0.248元達(dá)到2008年的0.535元，持續(xù)的增幅被證券投資分析師關(guān)注。青啤目前在全國(guó)市場(chǎng)占有率約為20%，而且青啤是一個(gè)很健康的公司，青啤一旦被日系公司控股，民族啤酒品牌的處境‘情何以堪’？
1994年，荷蘭的聯(lián)合利華收購(gòu)了中國(guó)的中華牙膏；1996年德國(guó)的美潔時(shí)收購(gòu)了日化企業(yè)活力28；2000年法國(guó)的達(dá)能收購(gòu)了食品企業(yè)樂百氏；2003年法國(guó)的歐萊雅收購(gòu)了化妝品企業(yè)小護(hù)士；同年美國(guó)的吉列收購(gòu)了干電池企業(yè)南孚；2008年美國(guó)的強(qiáng)生收購(gòu)了化妝品企業(yè)大寶。中國(guó)是人口最多的國(guó)家，是最具潛力的市場(chǎng)，隨著外資紛紛‘入侵’國(guó)內(nèi)企業(yè)，民眾覺得惶恐，反對(duì)賣掉民族品牌的呼聲也越來(lái)越高，這在去年可口可樂要并購(gòu)匯源的時(shí)候達(dá)到一個(gè)高潮，很多人反對(duì)朱新禮將民族品牌當(dāng)豬賣，質(zhì)疑：這樣下去中國(guó)品牌還會(huì)剩下什么？
在4月30日英博和朝日股權(quán)交割前，青島啤酒集團(tuán)是第一大股東，占據(jù)30.89%的股份；英博公司27%；第三大股東是中國(guó)建銀投資公司占 1.35%；而位列第十的股東大成證券投資基金只占0.62%。今年1月，英博將所持19.99%的青島啤酒股份出售給朝日啤酒，朝日啤酒成為青啤的第二大股東，時(shí)隔3個(gè)半月，百威英博再次出手，將剩余7.01%的青啤股權(quán)（9164萬(wàn)股H股）賣給新華都董事長(zhǎng)陳發(fā)樹，陳發(fā)樹成為青啤的第三大股東?？上攵谝院笄嗥∧芊?lsquo;淪落’為日系公司一事件中，陳發(fā)樹必將成為一個(gè)非常關(guān)鍵的“關(guān)鍵人物”。
風(fēng)火銳意國(guó)內(nèi)外多家投資公司標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行了制作，需要標(biāo)志設(shè)計(jì)的公司，可以看下下。
作為民族品牌代表的青島啤酒，已經(jīng)銷往70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)?？战敌氯A都后，唐駿有意將陳發(fā)樹打造成為中國(guó)的巴菲特，唐駿坦承，‘入股青啤是這一計(jì)劃的第一步’。在資本市場(chǎng)上，從1993年作為中國(guó)企業(yè)海外上市第一股開始，青島啤酒就被國(guó)際資本市場(chǎng)青睞。綜合外電5月8日?qǐng)?bào)道，京華山一發(fā)布報(bào)告稱，給予青島啤酒H股(00168)買入評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)由18港元上調(diào)到23.5港元。京華山一指青啤09首季度業(yè)績(jī)勝於該行預(yù)期，鑒於毛利率及經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率擴(kuò)大，因此上調(diào)其09及10年度盈利預(yù)測(cè)，至人民幣10.28億及11.74億元。
中國(guó)啤酒行業(yè)，雖然每年都“競(jìng)爭(zhēng)激烈”，但是紅海中蘊(yùn)藏著藍(lán)海，啤酒還有巨大的發(fā)展空間，因?yàn)閲?guó)外的啤酒是沒有消費(fèi)稅的，是日用消費(fèi)品；中國(guó)啤酒噸酒消費(fèi)稅在220-250元之間（3000元/噸以上250元，3000元/噸以下200元），是奢侈品的稅種待遇。一旦像歐美國(guó)家一樣，啤酒取消消費(fèi)稅，再加上中國(guó)龐大的消費(fèi)群，中國(guó)的啤酒市場(chǎng)將有巨大的增量。
綜合種種，陳發(fā)樹豪擲青島啤酒，必將使得陳老板名利雙收！這個(gè)名，絕非一般的名，投資唐駿使得陳發(fā)樹被貼上“最有魄力的民營(yíng)企業(yè)家”等標(biāo)簽；投資青啤，賺錢的同時(shí)又幫助青啤不被外資侵吞，或?qū)⒊删完惏l(fā)樹成為建國(guó)后、近代史上最愛國(guó)、最民族的企業(yè)家之一！
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http://all-homeinteriordesigns.com/fhweb/post/40.html | 分類:品牌包裝策劃信息 |
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