20世紀中期，全世界許多國家推行了一種新的企業(yè)經(jīng)營策略，這就是企業(yè)形象，也稱為CI。企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)是21世紀初期社會進入工業(yè)時代的產(chǎn)物。它產(chǎn)生于歐美市場經(jīng)濟,成熟于國際化的競爭環(huán)境，尤其是二戰(zhàn)結(jié)束后，日本企業(yè)家的成功實踐完成了從CI到CIS的歷史進程。企業(yè)形象設(shè)計的產(chǎn)生是由于企業(yè)管理與市場競爭的需要，這時的包裝設(shè)計發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)意義上孤立的一個點轉(zhuǎn)而向與企業(yè)宣傳及促銷計劃相關(guān)的一條線、一個面過渡。設(shè)計一款包裝，不僅要解決包裝的自身形象、信息配置等問題，還要合理解決其與整個系列包裝的關(guān)系以及包裝與整體企業(yè)視覺形象的關(guān)系等問題。當今社會，系列化、規(guī)范設(shè)計的包裝是現(xiàn)代企業(yè)管理和參與市場競爭的必要手段，它可以讓企業(yè)在展示自身形象與對外進行促銷活動時，在降低成本的同時保持高質(zhì)量的視覺品質(zhì)。例如，“麥當勞”、“肯德基”、“可口可樂”等品牌遍布全球，其產(chǎn)品包裝設(shè)計務必與企業(yè)形象相關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生統(tǒng)一的識別效果，如沒有規(guī)范的包裝設(shè)計和制作要求，各地分公司各行其是，整個企業(yè)形象就會支離破碎，包裝及產(chǎn)品質(zhì)量就無法得到保證。
CIS指導下的包裝設(shè)計主要特點是：運用各種CIS設(shè)計中規(guī)定的視覺設(shè)計要素進行系列化設(shè)計，在設(shè)計中既要保證視覺形象的統(tǒng)一性，又要保持一定的變化空間。企業(yè)形象指導下的包裝設(shè)計具有設(shè)計資源的整合性和規(guī)范性，更加增進商品的品牌形象傳達意識。
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