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包裝設計（package desiflp）是一門集實用技術、營銷、審美、心理和社會等要素為一體的設計藝術學科。包裝設計發(fā)展到今天，它不僅使產品具有既安全又漂亮的外衣，更成為一種強有力的產品宣傳工具。包裝設計中的“包裝”一詞從表面來看是并列結構，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設計角度上講，“包”是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損、運輸方便，這是實用科學的范疇，屬于物質的概念；“裝”指事物的修飾點綴，其目的是把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學范疇，屬于文化的概念。單純地講“包裝”，是將這兩種概念合理有效地融為一體?；谝陨蠈Πb設計的理解，可以總結出：廣義上的包裝設計是指一切事物的外部形式。狹義上的包裝設計是指為了在流通過程中保護產品、方便儲運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱；也指為了達到上述目的，在采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。

各個國家和地區(qū)對包裝概念的理解也不盡相同，例如，美國認為包裝是為產品的運出和銷售所做的準備行為；英國認為包裝是為貨物的運輸和銷售所做的藝術、科學和技術上的準備工作；加拿大認為包裝是將產品由供應者送達顧客或消費者手中而能保持產品完好狀態(tài)的工具。但總結起來，包裝的本質都是在運輸和銷售過程中起到保護和宣傳商品作用的有效手段和行為，即一方面是指盛裝商品的容器、材料及輔助物品，即包裝物；另一方面是指實施盛裝和封緘、包扎等的技術活動。