文字在包裝中表現(xiàn)的視覺(jué)傳達(dá)要素至關(guān)重要，這里就包裝中與文字有關(guān)的元素，如品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)分析、字體版式的設(shè)計(jì)分析做一下闡述。品牌標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的、專用以表現(xiàn)商品名稱或商品品牌的字體。品牌標(biāo)準(zhǔn)字體是包裝設(shè)計(jì)中的基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與商標(biāo)、標(biāo)識(shí)聯(lián)系在一起，具有明確的說(shuō)明性，可直接將商品品牌傳達(dá)給受眾，可強(qiáng)化品牌的視覺(jué)效應(yīng)。經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)商品品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置、統(tǒng)一的造型等都做了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體更美觀、更具特色。在實(shí)施商品品牌形象戰(zhàn)略中，許多企業(yè)和商品品牌名稱趨于統(tǒng)一性，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)已形成新的趨勢(shì)。企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一雖然只有一個(gè)設(shè)計(jì)要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)同步傳達(dá)信息的效果。
標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)包含中文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。中文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)包括書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)、裝飾字體的設(shè)計(jì)、圖形標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體作為品牌名稱有特定的視覺(jué)效果，使畫(huà)面活潑、新穎、富有變化。書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體的表現(xiàn)藝術(shù)形式既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性，是幾千年來(lái)書(shū)繪藝術(shù)風(fēng)格的結(jié)晶，具有很深厚的民族文化內(nèi)涵，尤其是一些名人、藝人及專家的題字更具有一定的傳播效應(yīng)。書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，具有美觀大方、便于閱讀和識(shí)別、應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)裝飾字體運(yùn)用夸張、明暗、增減筆畫(huà)形象等裝飾手法，以豐富的想象力重新構(gòu)成字形，既加強(qiáng)了文字的特征，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。在裝飾字體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要求單個(gè)字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，具有理念內(nèi)涵的深刻性和易讀性，以便于信息傳播。裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)上進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是，在一定程度上擺脫了印刷字體字形和筆畫(huà)的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和使其富有感染力的目的。裝飾字體表達(dá)的含意豐富多彩。細(xì)線構(gòu)成的字體，適用于香水、化妝品之類的產(chǎn)品；圓厚柔滑的字體，常用于食品、飲料、洗滌用品等；渾厚粗實(shí)的字體，常用于表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁；有棱角的字體，則易展示企業(yè)個(gè)性等。裝飾字體的設(shè)計(jì)離不開(kāi)產(chǎn)品屬性，所有的設(shè)計(jì)手段都必須為商品品牌和企業(yè)屬性服務(wù)。
圖形標(biāo)準(zhǔn)字體具有簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代的特點(diǎn)，把文字與圖形結(jié)合起來(lái)，或者經(jīng)過(guò)打散、重組等方式單獨(dú)變化文字造型，這些變換而來(lái)的圖形字體都是在標(biāo)準(zhǔn)印刷字體的基礎(chǔ)上變化而來(lái)的，其結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)的變化還要遵循字體結(jié)構(gòu)的特征和可識(shí)別性。單獨(dú)的文字結(jié)構(gòu)變化，要根據(jù)商品和企業(yè)的屬性特征而定位其形式感，例如，化妝品包裝上面品牌字的設(shè)計(jì)，為體現(xiàn)行業(yè)特征，應(yīng)該以柔和的、具有韻律感的造型為主；而鋼鐵商品包裝上面品牌字的設(shè)計(jì)就應(yīng)該體現(xiàn)硬朗的、質(zhì)感的鋼鐵產(chǎn)品特點(diǎn)，決不能混為一談。文字與圖形或卡通符號(hào)的組合設(shè)計(jì)也是圖形字體的一種設(shè)計(jì)方式，在原有字體基礎(chǔ)上輸入圖形語(yǔ)言，為品牌字注入了鮮活的生命，使其更有活力、形式多樣；但是其風(fēng)格均要以表現(xiàn)商品屬性和特點(diǎn)為宜。品牌字的設(shè)計(jì)均要考慮到是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象，是否具有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨(dú)特的形象，是否能為商品購(gòu)買者所喜好，是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感，應(yīng)對(duì)字體造型要素加以深入的分析。另外，英文字、數(shù)字及文字符號(hào)的設(shè)計(jì)，均應(yīng)與中文品牌字的設(shè)計(jì)形式和方法相同。
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