包裝設(shè)計(jì)中可以無(wú)圖形，但不可以無(wú)文字。如果一個(gè)商品包裝上沒(méi)有一個(gè)文字，用它盛裝產(chǎn)品，在流通過(guò)程中就失去了保護(hù)性。因此，文字是包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的要素之一。在包裝設(shè)計(jì)中，文字是傳達(dá)商品信息的重要組成部分，其本身也是設(shè)計(jì)畫(huà)面中不可缺少的視覺(jué)形象。成功的包裝往往善用文字來(lái)傳播商品信息、調(diào)控購(gòu)買(mǎi)指向，以至于有些包裝設(shè)計(jì)中不用圖形而完全使用文字變化構(gòu)成畫(huà)面。在電腦高度發(fā)達(dá)的今天，字體的多樣化無(wú)處不見(jiàn)，但作為適合包裝屬性的字體設(shè)計(jì)及字體排版，應(yīng)是體現(xiàn)包裝個(gè)性風(fēng)格及審美的重要視覺(jué)要素，所以有人說(shuō)：“能駕馭文字的人，才能高談設(shè)計(jì)”。
一個(gè)包裝上的文字一般包括品名（漢字、拼音）、生產(chǎn)單位、重量（或容量）、型號(hào)、規(guī)格、用途、用法、特點(diǎn)、成分、廣告語(yǔ)、廠名、廠址、傳真、電話(huà)等內(nèi)容。對(duì)于扁形方盒包裝，主視面安排品名、廠名、重量等重要文字，廣告語(yǔ)一般置于側(cè)面，其余文字安排在背面；對(duì)于方形盒包裝，主視面有正反兩面，一般品名在正面（漢字），背面安排拼音、品名及說(shuō)明文字，廣告語(yǔ)在側(cè)面。包裝上的文字要簡(jiǎn)練、真實(shí)、生動(dòng)、適時(shí)、易讀、易記。在包裝形象中不難發(fā)現(xiàn)，包裝具有向消費(fèi)者解釋包裝內(nèi)容物的功能。包裝所有設(shè)計(jì)因素試圖從心理上誘導(dǎo)消費(fèi)者選擇商品的注意力，當(dāng)消費(fèi)者被深深吸引到包裝前面時(shí)，如果包裝不能迅速地向消費(fèi)者做出內(nèi)容的具體說(shuō)明，那么設(shè)計(jì)師的努力無(wú)法發(fā)揮作用，因?yàn)橄M(fèi)者需要購(gòu)買(mǎi)的不是包裝而是產(chǎn)品。所以，文字有向消費(fèi)者解釋產(chǎn)品內(nèi)容的注解作用。文字通過(guò)以下幾個(gè)方面陳述產(chǎn)品信息及內(nèi)容：商標(biāo)品牌名稱(chēng)、商品名稱(chēng)、廣告語(yǔ)、使用說(shuō)明介紹、產(chǎn)品成分說(shuō)明、生產(chǎn)廠家、重量、價(jià)格、注意事項(xiàng)等，概括起來(lái)分為以下幾個(gè)功能區(qū)：
(1)主題文字。包裝中主題文字的設(shè)計(jì)一般用于商品名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)、品牌字等，是商品屬性的表現(xiàn)。主題文字的設(shè)計(jì)應(yīng)該突出，有時(shí)直接把主題文字設(shè)計(jì)成商標(biāo)，例如可口可樂(lè)，其中英文的主題文字都是商標(biāo)；有時(shí)主題文字也與商標(biāo)并列使用，形成一組和諧的商品形象組合。一般主題文字的設(shè)計(jì)都比較突出、醒目，以利于消費(fèi)者識(shí)別選購(gòu)。
(2)廣告語(yǔ)。為加強(qiáng)促銷(xiāo)力度，有時(shí)包裝會(huì)出現(xiàn)一些廣告語(yǔ)，它是用作宣傳商品內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷(xiāo)性文字。廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)一般要朗朗上口、簡(jiǎn)潔明快，文字的內(nèi)容及字體的設(shè)計(jì)相對(duì)于其他文字類(lèi)型更為靈活、多樣，一般可根據(jù)需要選擇富有變化的字體，甚至可直接采用硬筆手寫(xiě)的形式，使之流露出自然、親切之感，拉近商品與消費(fèi)者之間的距離。廣告語(yǔ)的編排宜放在主要展示面上。廣告語(yǔ)猶如包裝中的口號(hào)，具有呼吁、號(hào)召的口號(hào)性作用，猶如包裝的靈魂。優(yōu)秀的廣告語(yǔ)不但具有裝飾、點(diǎn)綴作用，更具有提示、整合、畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。優(yōu)秀的廣告語(yǔ)本身就是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，其中含有大量視覺(jué)信息、創(chuàng)意
內(nèi)涵，是整體包裝設(shè)計(jì)的濃縮，是集中、優(yōu)秀的點(diǎn)子，因此，廣告語(yǔ)對(duì)設(shè)計(jì)具有一定的啟迪和誘發(fā)作用。廣告語(yǔ)是現(xiàn)代包裝宣傳的一個(gè)重要手段，在包裝上通過(guò)“正確藝術(shù)的語(yǔ)言表達(dá)”，讓消費(fèi)者確信這是他們想要的產(chǎn)品。廣告語(yǔ)能證明一個(gè)品牌的價(jià)值，展現(xiàn)一個(gè)品牌的個(gè)性；廣告語(yǔ)同樣能使一種品牌區(qū)別于其他品牌，支撐著產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)和情感賣(mài)點(diǎn)。
(3)說(shuō)明文字。說(shuō)明文字的易讀性很重要，應(yīng)該通俗易懂、簡(jiǎn)短且突出主題，不需要像文案語(yǔ)言那樣抒情和夸張；但也要注意字體的選擇，結(jié)合包裝的屬性搭配適合的字體，可使用書(shū)法字體等新體字，使說(shuō)明文字富于變化。包裝上的說(shuō)明文字不能太多、過(guò)于復(fù)雜；同時(shí)，不能忽略人眼的閱讀率，要想使消費(fèi)者將所有文字內(nèi)容看清、看懂，就應(yīng)將所有文字內(nèi)容按照主次關(guān)系分段處理好；另外，還需要根據(jù)不同銷(xiāo)售地區(qū)考慮語(yǔ)種的問(wèn)題，可附加其他銷(xiāo)售地區(qū)的語(yǔ)言文字種類(lèi)，但仍以漢字為主，外來(lái)品牌除外。
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