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對比是認識事物的一種重要方法，對比可以增強包裝中不同要素之間具有的特征，形成視覺張力，打破呆板、單調(diào)的格局，通過矛盾和沖突使包裝畫面更加富有生氣，產(chǎn)生明朗、肯定、強烈的視覺效果，給人以深刻的印象。包裝中的對比不是絕對的無止境對比，而是和諧的對比以產(chǎn)生跳躍感，還需整體統(tǒng)一于畫面一體。

 形與形的對比

1.形態(tài)大、中、小對比。包裝設(shè)計中的多個視覺要素同時表現(xiàn)畫面時，無疑會出現(xiàn)形態(tài)的大、中、小對比關(guān)系，這里包含圖形、文字及肌理等視覺要素。為使畫面主要形象突出、主題內(nèi)涵突出以及根據(jù)形式美的要求，一要注意作品中多個視覺語言之間的關(guān)系，即強化主要形象面積，削弱輔助形象面積，點綴次要形象，使作品面積主次分明、對比柔和；二要注意視覺語言與底圖的關(guān)系，即畫面圖形與底圖的面積比例關(guān)系要和諧，有時以具有張力的圖形、圖像作為主體畫面底圖輔助以強化視覺沖擊力，有時圖形、圖像與底圖面積勻稱均衡，有時故意夸小設(shè)計插圖以強化底圖的大小比例，無論設(shè)計插圖與底圖面積的比例如何，均要體現(xiàn)較為均衡與勻稱的制約關(guān)系，某一方過于強大均會顯得比例失調(diào)，過猶不及；三要注意切入畫面的圖形分割邊框的長短比例關(guān)系，即圖形切入畫面時對底圖產(chǎn)生的分割比例不是隨
意，而是在形式美的要求下考慮畫面的均衡布局和協(xié)調(diào)的比例，眾所周知，黃金分割點是0. 618，這也充分體現(xiàn)了形態(tài)大、中、小對比的關(guān)系。

2.形態(tài)面積對比。視覺各要素以面積形態(tài)出現(xiàn)，無論圖形、色彩還是文字均能夠形成整體的視覺感受。圖形形成實體的面，具有整體感；色彩塊面化產(chǎn)生對比，形成面積。文字經(jīng)密集化編輯可錯視形成虛化的面積，文字字距、行距加大空間則形成虛化的灰面，文字空間縮小則形成較為實體的面，若繼續(xù)則整合為一塊面積。正是這些圖形、色彩與文字面積的出現(xiàn)，均衡了畫面版圖中視覺語言產(chǎn)生的制約力量。面與面前后、左右的對比可形成虛實、空間大小的變化，在整體面積中求變化，在變化中求面積的整合。

3.形態(tài)方向?qū)Ρ?。包裝設(shè)計中的視覺要素能夠形成方向?qū)Ρ汝P(guān)系，如水平關(guān)系較為穩(wěn)定、垂直關(guān)系較為莊重、斜向關(guān)系形成動感、折線關(guān)系形成空間、曲線關(guān)系形成自由韻律。畫面中的形象根據(jù)主題，有時需要單體方向關(guān)系的應用，單一方向的變化會產(chǎn)生動力感、速度感；有時需要以一種方向為主的多種方向?qū)Ρ汝P(guān)系的組合應用，使畫面視覺形態(tài)產(chǎn)生張力；有時根據(jù)渲染畫面的效果，需要多種方向的綜合應用。形態(tài)語言的方向變化與對比應用可產(chǎn)生活躍的視覺效果，是探索畫面形式美的有效方法之一。

4.形態(tài)空間對比。二維平面的空間變化，是通過攝影及視覺語言的錯落編輯形式產(chǎn)生的空間變化，包裝設(shè)計中的視覺語言在構(gòu)成畫面的形式編輯中能夠形成空間對比關(guān)系。例如，大面積圖形有前進感，小面積圖形有后退感；圖形沖擊力強有前進感，圖形沖擊力弱有后退感；表現(xiàn)力度強有前進感，表現(xiàn)力度弱有后退感；圖形的色彩純度高有前進感，純度低有后退感。眾多視覺語言編輯時可以強化主體形象，增強諸多視覺語言的空間感，使之主次突出；增強畫面層次感和視覺沖擊力，彰顯包裝設(shè)計的醒目特點。

5.形態(tài)疏密對比。諸多視覺語言同時編輯畫面時，為打破呆板形式，使之錯落變化，主觀加強各視覺要素以形成疏密對比關(guān)系。視覺語言密集排列，能強化視覺要素，增強視覺沖擊力，但容易產(chǎn)生畫面視覺緊張感和擁擠感；松散圖形排列，容易使畫面力量分散。適當?shù)氖杳芙Y(jié)合、松緊對比、輕重緩急變化，能夠使畫面產(chǎn)生抑揚頓挫的視覺效果。

6.形態(tài)層次對比。諸多視覺語言在編輯畫面時，處理其前后、遠近的關(guān)系時能產(chǎn)生層次變化，利用視覺語言的疊壓、并置或分離關(guān)系，強化其主次對比，可在二維的空間中突出重點信息。強化主體語言，削弱次要語言，可使畫面層層深入、主次分明，有縱深的空間感和厚重感，前后空間明確。

7.形態(tài)節(jié)奏對比。在采用重復變化的視覺語言表現(xiàn)作品時，為打破單調(diào)、呆板的局面，包裝設(shè)計中的視覺要素應通過輕重緩急的變化以產(chǎn)生節(jié)奏對比關(guān)系。節(jié)奏對比就是使畫面產(chǎn)生節(jié)奏感，適合表現(xiàn)樂感以及規(guī)律化、周期化、輕重緩急等的視覺感受。節(jié)奏感構(gòu)圖引用重復、放射等多視覺元素的組合，猶如一段音樂中的起伏變化，可產(chǎn)生抑揚頓挫的節(jié)奏變化。

8.形態(tài)曲直對比。包裝設(shè)計中的視覺要察能夠產(chǎn)生曲直對比關(guān)系。曲直對比就是畫面視覺要素的剛?cè)釋Ρ?。柔和的語言使畫面和諧，剛勁的語言使畫面硬朗；但單一柔和的語言容易弱化畫面，單一剛勁的語言容易生硬畫面。剛?cè)嵝ЧY(jié)合時，剛中帶柔或柔中帶剛可形成畫面曲直對比，產(chǎn)生畫面跳躍又和諧的視覺效果，增強包裝設(shè)計的沖擊力又不失整體性。