清明節(jié)是一年當(dāng)中的一個(gè)重要節(jié)日，每年這個(gè)時(shí)期，各大搜索引擎都會(huì)涉及全新的清明節(jié)標(biāo)志，今天我們來(lái)談?wù)劙俣惹迕鞴?jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。
在說(shuō)百度清明節(jié)標(biāo)志前，我們先了解清明節(jié)是怎么從24節(jié)氣之一演變成一年中重要的節(jié)日以及這個(gè)節(jié)日的特色。
1、清明節(jié)由來(lái)和習(xí)俗
清明是農(nóng)歷二十四節(jié)氣第五個(gè)節(jié)氣。在每年4月5日前后太陽(yáng)到達(dá)黃經(jīng)15°時(shí)開(kāi)始，因此清明節(jié)總是在每年公歷4月4日、4月5日、4月6日三天中的一天。
清明節(jié)據(jù)傳始于古代帝王將相“墓祭”之禮，后來(lái)民間開(kāi)始有仿效，在清明節(jié)前后祭祖掃墓，歷代沿襲而成為中華民族一種固定的風(fēng)俗。經(jīng)過(guò)歷史的不斷演化中國(guó)廣大地區(qū)有在清明之日進(jìn)行祭祖、掃墓、郊游的習(xí)俗，逐漸演變?yōu)槿A人以掃墓、祭拜等形式紀(jì)念祖先的一個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，在仲春與暮春之交，一般為冬至之后106天，寒食節(jié)的后一天。掃墓活動(dòng)在節(jié)前后可延續(xù)十天至半個(gè)月左右。
雖然清明節(jié)是中國(guó)古老的傳統(tǒng)節(jié)日，但是由于我國(guó)幅員遼闊、民族眾多，因此各地形成了各具特色的習(xí)俗。清明節(jié)的習(xí)俗是非常豐富的，除了講究禁火、掃墓，還有踏青、蕩秋千、蹴鞠、打馬球、插柳等一系列風(fēng)俗活動(dòng)。相傳這是因?yàn)榍迕鞴?jié)要寒食禁火，即寒食節(jié)。為了防止寒食冷餐傷身，所以大家來(lái)參加一些體育活動(dòng)，以鍛煉身體。
2、文學(xué)中的清明節(jié)
由于清明節(jié)有著寄托家人情感的特殊因素，使得清明節(jié)在文學(xué)作品中被廣泛提及。其中最為熟知的就是唐代杜牧的七律詩(shī)《清明》——“清明時(shí)節(jié)雨紛紛，路上行人欲斷魂。借問(wèn)酒家何處有？牧童遙指杏花村。”情感與景物交融，使人有情景再現(xiàn)的感覺(jué)。清明節(jié)所寄托的人物情況是豐富多彩的：思念、哀愁、悲憤、凄涼，喜悅、向往、期盼、祝福等等。清明節(jié)成了情感最豐富的節(jié)日。
前面談了清明節(jié)的由來(lái)習(xí)俗和在文學(xué)中的表現(xiàn)，清明節(jié)作為重要的文化符號(hào)，在標(biāo)志設(shè)計(jì)方面是如何表現(xiàn)的呢？從習(xí)俗和文學(xué)作品中入手，是常見(jiàn)的一種表現(xiàn)形式，下面我們看看百度具體是怎么做的。
1、2006年百度清明節(jié)標(biāo)志：
2006年百度清明節(jié)標(biāo)志圖
采用佛教元素設(shè)計(jì)，眼睛代表深刻的大智慧，冷靜的觀察著人間； 花朵代表綻放的生命；手代表慈悲的力量；摩尼寶珠（藍(lán)色花托上的寶物）代表每個(gè)人生命中最值得珍貴的東西。這些象征組成對(duì)生命意義與人生哲理的呈現(xiàn)。這個(gè)標(biāo)志總體給人清靜素雅的感覺(jué)，略帶宗教的神圣感。
2、2009—2010年百度清明節(jié)標(biāo)志：
2009年百度清明節(jié)標(biāo)志圖
2010年百度清明節(jié)標(biāo)志圖
水墨——不禁讓人想起“清明時(shí)節(jié)雨紛紛，路上行人欲斷魂。借問(wèn)酒家何處有。牧童遙指杏花村。”這兩個(gè)logo的設(shè)計(jì)更加直白，看到這個(gè)標(biāo)志第一眼，便可明白意思。這兩年的百度標(biāo)志設(shè)計(jì)就是文學(xué)作品的情景再現(xiàn)，直抒胸臆，讓人浮想聯(lián)翩。
3、2011年百度清明節(jié)標(biāo)志：
2011年百度清明節(jié)標(biāo)志圖
這一年百度清明節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)非常大膽，把中國(guó)風(fēng)的青花瓷和柳枝融入其中，輕風(fēng)中，柳絮隨風(fēng)飄舞。青花瓷也是這幾年比較流行的元素。在對(duì)逝者的哀思與祭奠感覺(jué)中，青花瓷中的幾株柳絮隨風(fēng)展揚(yáng)，增加了春意的氣息，使哀思中充滿了生命的期待和向往，避免了作品的沉重感。
4、2012年百度清明節(jié)標(biāo)志：
2012年百度清明節(jié)標(biāo)志圖
這一年的百度清明節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)與往年風(fēng)格不同，雖然應(yīng)用了水墨畫的傳統(tǒng)中國(guó)首發(fā)，但是表現(xiàn)的感覺(jué)更清新愉快，沒(méi)有過(guò)多渲染祭祀故人的哀愁和悲傷。重點(diǎn)體現(xiàn)了清明踏青的歡樂(lè)。人物、動(dòng)物、風(fēng)箏都是歡樂(lè)的小臉，踩著春的腳步。
結(jié)合這幾年百度清明節(jié)標(biāo)志的特點(diǎn)，我們能發(fā)現(xiàn)，這幾年的標(biāo)志設(shè)計(jì)始終圍繞著傳統(tǒng)風(fēng)格進(jìn)行，沒(méi)有現(xiàn)代元素，突出的是傳統(tǒng)和古老，這是我們國(guó)家清明節(jié)所賦予的歷史內(nèi)涵決定的。
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