“中國(guó)將會(huì)成為全球工業(yè)設(shè)計(jì)的中心！”，中國(guó)如今已成為全球制造中心，作為與制造業(yè)密不可分的工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)，從歐美向中國(guó)轉(zhuǎn)移將成為不可阻遏的必然趨勢(shì)。
據(jù)《商業(yè)周刊》報(bào)道，過去美國(guó)科技廠商緊握研發(fā)設(shè)計(jì)，將制造外移，但是近年來卻發(fā)現(xiàn)，單單靠自己研發(fā)，有些力不從心，無法適應(yīng)全球市場(chǎng)越來越快的發(fā)展速度，于是，為了降低成本、搶速度，美國(guó)企業(yè)不但將生產(chǎn)制造外移，就連研發(fā)設(shè)計(jì)也開始外包。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)70%的PDA、65%的筆記本電腦、30%的數(shù)碼相機(jī)、20%的手機(jī)都是委托國(guó)外企業(yè)設(shè)計(jì)的。
在我們一邊感嘆中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)剛剛起步，還有許多工作要做的時(shí)候，我們是否也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，從“Made in China”向“Design in China”的轉(zhuǎn)變也并不是那么遙不可及。
國(guó)內(nèi)企業(yè)的惰性
“當(dāng)進(jìn)入以創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段時(shí)，工業(yè)設(shè)計(jì)就會(huì)成為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，成為創(chuàng)新資源、增加社會(huì)財(cái)富、增強(qiáng)綜合國(guó)力的重要組成部分。從這個(gè)意義上講，工業(yè)設(shè)計(jì)水平將極大地影響高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。不僅如此，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新特征最明顯的產(chǎn)業(yè)，但高新技術(shù)中的原始創(chuàng)新性一般來說投入大、周期長(zhǎng)，而工業(yè)設(shè)計(jì)中的技術(shù)一般運(yùn)用的則是成熟的技術(shù)，得來相對(duì)容易，經(jīng)過集成和綜合，就能設(shè)計(jì)制造出具有中國(guó)特色的新產(chǎn)品。反之，工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展和水平的提升，會(huì)向新技術(shù)、新材料、新工藝提出新的需求，又將促進(jìn)高新技術(shù)的發(fā)展。”華人世界首位獲得iF大獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)師、華碩電腦設(shè)計(jì)主任蕭銘楷轉(zhuǎn)述給《新營(yíng)銷》記者這么一句話，“在發(fā)達(dá)國(guó)家，由于設(shè)計(jì)在制造產(chǎn)品差異和了解消費(fèi)體驗(yàn)方面發(fā)揮著重要作用，目前已經(jīng)成為繼‘六西格瑪’之后企業(yè)最重要的營(yíng)銷理念和提高企業(yè)創(chuàng)新成功率的最佳方法。”
不過，很顯然，國(guó)內(nèi)除了少部分企業(yè)外，對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)并沒有達(dá)到如此高度。即使在起步較早的珠三角地區(qū)，很多已經(jīng)在應(yīng)用工業(yè)設(shè)計(jì)的企業(yè)也只是把工業(yè)設(shè)計(jì)人員當(dāng)成了美工來用，改一下產(chǎn)品外觀，弄個(gè)漂亮造型，實(shí)際上做的都是表面功夫。
業(yè)內(nèi)人士介紹說，國(guó)內(nèi)企業(yè)在尋找設(shè)計(jì)合作伙伴時(shí)，往往進(jìn)行“比稿”，實(shí)際上這些企業(yè)根本沒有考慮自己對(duì)合作伙伴是否了解，也不考慮合作伙伴對(duì)自己的產(chǎn)品定位及市場(chǎng)狀況是否了解，甚至對(duì)自己是否具有相應(yīng)的工業(yè)設(shè)計(jì)后期執(zhí)行能力都不太清楚。在這樣的情況下雙方合作，簡(jiǎn)單地根據(jù)設(shè)計(jì)方案大批量生產(chǎn)產(chǎn)品，企業(yè)就會(huì)面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)。
國(guó)內(nèi)企業(yè)還面臨著一個(gè)惰性問題。“國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展的道路、歷史與國(guó)外企業(yè)是不一樣的，國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展時(shí)間短，在時(shí)間上受到制約。中國(guó)企業(yè)早期都是根據(jù)外國(guó)訂單做加工，只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，在創(chuàng)新和設(shè)計(jì)上沒有概念，養(yǎng)成了惰性。”
“如今，以廉價(jià)壓低成本，追逐銷售量以獲利，成為國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，它們并未將自主設(shè)計(jì)研發(fā)、提高產(chǎn)品的設(shè)計(jì)附加價(jià)值作為自己的目標(biāo)，其結(jié)果是國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)‘目標(biāo)短視’。”華東師范大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系教授劉斐能夠理解原始積累時(shí)期國(guó)內(nèi)企業(yè)的實(shí)際情況，但是國(guó)內(nèi)企業(yè)必須提高設(shè)計(jì)意識(shí)，將設(shè)計(jì)附加價(jià)值作為企業(yè)的另一個(gè)重心。
重新定義設(shè)計(jì)力，確立了自己的設(shè)計(jì)價(jià)值觀：“只設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者有意義、恰到好處的產(chǎn)品”，為消費(fèi)者提供“時(shí)尚、親和的使用體驗(yàn)”。聯(lián)想早在2002年便成立了工業(yè)設(shè)計(jì)中心，將工業(yè)設(shè)計(jì)定義為次核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過工業(yè)設(shè)計(jì)增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
從“中國(guó)制造”到“中國(guó)設(shè)計(jì)”
風(fēng)火銳意設(shè)計(jì)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說：什么樣的設(shè)計(jì)才是好設(shè)計(jì)？首先，在視覺層面應(yīng)該給消費(fèi)者帶來快感，方便消費(fèi)者使用；其次，在用戶層面，也就是使用者層面，應(yīng)該符合人體工程學(xué)，具有安全性；再次，在生產(chǎn)層面，要能實(shí)現(xiàn)規(guī)格化生產(chǎn)，代價(jià)不能太高；最后，在社會(huì)層面，對(duì)社會(huì)要有責(zé)任感，例如符合環(huán)保要求，符合產(chǎn)品特定消費(fèi)群的社會(huì)屬性。
而設(shè)計(jì)作為“人”的設(shè)計(jì)，“在未來10年，一種意識(shí)性的設(shè)計(jì)回歸是一種可能的現(xiàn)象。重新使用一些裝飾性元素，重新重視人性化曲線設(shè)計(jì)，甚至反古典的設(shè)計(jì)風(fēng)格都有可能卷土重來。但是現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格，仍將是設(shè)計(jì)的主流。”
但對(duì)于中國(guó)企業(yè)來說，它們已經(jīng)逐漸認(rèn)識(shí)到，工業(yè)設(shè)計(jì)能為自己的品牌帶來個(gè)性，是競(jìng)爭(zhēng)中不可或缺的重要力量。
“現(xiàn)在，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)地位是反映在絕大部分消費(fèi)產(chǎn)品上印有‘中國(guó)制造’，如果國(guó)內(nèi)的工業(yè)設(shè)計(jì)照這個(gè)速度發(fā)展下去，大概用不了多久，我們就會(huì)看到越來越多的產(chǎn)品上印著‘中國(guó)設(shè)計(jì)’的字樣。”國(guó)內(nèi)現(xiàn)代設(shè)計(jì)及現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育奠基人、美國(guó)洛杉磯藝術(shù)中心學(xué)院理論系和研究生院教授王受之說。
隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，亞洲國(guó)家的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)教育也在飛速發(fā)展。雖然現(xiàn)在中國(guó)和其他亞洲國(guó)家基本上還在模仿、抄襲西方國(guó)家的工業(yè)設(shè)計(jì)，整體設(shè)計(jì)水平不高，大部分設(shè)計(jì)比較刻板、單調(diào)，缺乏原創(chuàng)，但是作為一個(gè)具有深厚民族文化傳統(tǒng)的地區(qū)，亞洲國(guó)家總有一天能夠擺脫模仿、抄襲，走進(jìn)自我創(chuàng)造的新境界。
“如果要給21世紀(jì)的世界工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)作出一個(gè)界定，我想，它正在朝多元化、個(gè)人化、試驗(yàn)化、非批量化幾個(gè)方向發(fā)展。”王受之說。
中國(guó)作為全球制造業(yè)的中心，加上深厚的民族文化底蘊(yùn)，可以想見，在不遠(yuǎn)的將來，“中國(guó)制造”將從“中國(guó)設(shè)計(jì)”中找回自信，屆時(shí)，中國(guó)企業(yè)將真正體會(huì)到工業(yè)設(shè)計(jì)作為一種力量所帶來的快感。
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