什么是創(chuàng)意？創(chuàng)意(Originalily)，即指“構(gòu)思”或“意念的創(chuàng)造”。“創(chuàng)”即“創(chuàng)造”、“獨(dú)創(chuàng)”，“意”即“主意”、‘意念”等。創(chuàng)意有廣義和狹義之分。廣義的創(chuàng)意是指在誕生之初便與眾不同的意念，是事物間潛在關(guān)系的新發(fā)現(xiàn)，具有思維的首創(chuàng)性，有別于簡(jiǎn)單的模仿和復(fù)制。在圖形設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意是特指為實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的而將創(chuàng)造性的思維視覺(jué)化的過(guò)程。
因此,圖形創(chuàng)意，就是指標(biāo)志設(shè)計(jì)師根據(jù)表現(xiàn)主題的要求，運(yùn)用形式構(gòu)成規(guī)律對(duì)圖形造型元素進(jìn)行組織變化，尋求視覺(jué)傳達(dá)的獨(dú)創(chuàng)性意念與構(gòu)想。在準(zhǔn)確傳遞信息的同時(shí)賦予圖形深刻含義。它以傳播信息為根本原則，以創(chuàng)意思維為導(dǎo)向，尋求獨(dú)特、新穎的意念表達(dá)方式，以獨(dú)具匠心的形象畫(huà)面引人注日，使觀眾產(chǎn)生興趣、留下深刻印象、接受與理解信息。圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代社會(huì)中具有“一圖頂萬(wàn)言”的巨大魅力，它以獨(dú)特的視覺(jué)形式語(yǔ)言及豐富的表現(xiàn)，有效地提高了藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的傳播效果與審美情趣，被廣泛地應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計(jì)各個(gè)領(lǐng)域。是溝通和連接世界的“國(guó)際語(yǔ)言”。圖形創(chuàng)意表現(xiàn)則是通過(guò)對(duì)創(chuàng)意的深刻思考和系統(tǒng)分析，將想象、意念形象化、視覺(jué)化、具體化的過(guò)程?，F(xiàn)代社會(huì)信息傳播
速度快、多樣化的特點(diǎn)使得人們對(duì)社會(huì)中紛紜復(fù)雜的視覺(jué)圖形日益麻木，這就要求我們必須以獨(dú)特的視覺(jué)表現(xiàn)形式。創(chuàng)造新穎、簡(jiǎn)潔、明快、通俗易做的圖形語(yǔ)言增強(qiáng)其吸引力。使大眾更易于對(duì)設(shè)計(jì)主題作進(jìn)一步地認(rèn)識(shí)、理解與把握。
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