在社會經(jīng)濟高速發(fā)展、商品競爭日趨激烈的同質(zhì)化時代，在消費者決策過程中的最大誘導因素就是商品的包裝。包裝必須發(fā)揮“無聲推銷員”的作用，賦予同質(zhì)商品以異質(zhì)的意義，以強大的貨架沖擊力在激烈的競爭中脫穎而出。色彩給人的印象迅速、深刻、持久。個性化的包裝設計的色彩能直接抓住顧客的注意力，引發(fā)消費者的消費動機，促成購買行為。包裝設計的色彩無疑是既方便易行又成效顯著的重要競爭手段。
商品包裝設計是企業(yè)識別色的主要應用領域之一，是企業(yè)傳達信息、樹立形象的重要媒體。作為在營銷第一線對消費者直接發(fā)揮作用的因素，商品包裝能夠有效地展示企業(yè)及產(chǎn)品的獨特形象。包裝色彩配合企業(yè)識別系統(tǒng)或品牌系統(tǒng)的色彩計劃進行標準化、規(guī)范化、個性化的設計，可以取得信息的同一化傳達效果，達到配合產(chǎn)品銷售、提高企業(yè)形象的雙重效益。
包裝設計的色彩要與商品的屬性相配合，應當是被包裝商品的內(nèi)容、特征、性能、用途的形象化反映。強調(diào)商品固有色的包裝色彩可以方便人們從包裝上直接識別內(nèi)容物的屬性。而打破常規(guī)地采用個性化的色彩設計，就可以從同類商品中脫穎而出。還可以根據(jù)商品主要銷售對象和銷售地區(qū)對色彩的偏好，運用色彩的象征性來傳達商品的性。商品包裝的色彩設計既可以是協(xié)調(diào)色的組合，也可以是對比色的搭配，有時還可以使用單色設計。單色既經(jīng)濟，也可以使包裝形象在色彩紛呈的貨架上更鮮明，給人耳目一新的感覺。
包裝設計色彩不僅要突出商品的信息和價值功能，宣傳商品獨特的品牌特征和企業(yè)形象，還要著重研究消費者的心理活動，通過色彩的象征效應增加商品的感情含量和文化含量，發(fā)揮色彩獨特的誘導作用和感染力，獲得消費認同。包裝色彩設計也要研究流行色的發(fā)展與社會審美標準的變化，對設計師來說，關注流行、與時尚合拍會使設計充滿活力。
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