對(duì)包裝的分類，人們通常會(huì)依據(jù)被包裝的內(nèi)容物、包裝材質(zhì)及工藝、包裝的功能等不同的因素來進(jìn)行劃分，如酒類包裝、飲料包裝、五金包裝、食品包裝、玻璃包裝、紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、防盜包裝、運(yùn)輸包裝、銷售包裝，等等。但是從營銷的角度看，這些最常見的分類描述往往并不能為設(shè)計(jì)師提供更多有價(jià)值的信息。因此，作為設(shè)計(jì)師我們需要對(duì)如下商品信息進(jìn)行調(diào)查分析。
1.商品賣點(diǎn)分析
有銷售競(jìng)爭(zhēng)力的特點(diǎn)，即為“賣點(diǎn)”。
要設(shè)計(jì)出有競(jìng)爭(zhēng)力的包裝，就需要根據(jù)商品的不同特點(diǎn)，去發(fā)現(xiàn)商品的優(yōu)點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)差異化、個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)：既要把握商品的行業(yè)屬性，又要有效傳達(dá)出商品的優(yōu)勢(shì)特色。因此，我們需要帶著“獵奇”的目光，去了解清楚商品本身的基本情況，包括產(chǎn)品的概念、形態(tài)、氣味、色澤、質(zhì)感、功能、價(jià)值和文化象征等等。努力尋找那些有競(jìng)爭(zhēng)力的商品特性并加以突出，往往是包裝設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵因素。這個(gè)特性可能來自商品具體的物理形態(tài)或者感官感受，也可能來自某種出色的功能，或者來自商品背后的支撐服務(wù)甚或某種文化概念。
2.商品情緒類型分析
我們可以把商品分成“感性消贊商品”和“理性消費(fèi)商品”。
在面對(duì)“感性消費(fèi)商品”或者“理性消贊商品”時(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者并促成購買的動(dòng)機(jī)會(huì)有不同。人們可能因?yàn)榘b漂亮，而購買一盒巧克力；但通常應(yīng)該不會(huì)因?yàn)榘b漂亮，而購買一盒感冒藥。
①感性消費(fèi)商品。指那些主要依賴情緒感染力影響消費(fèi)者購買行為的商品。如：休閑食品、飾品、小電子產(chǎn)品、休閑書籍及CD等。這類商品的包裝毆計(jì)，通常需要在包裝風(fēng)格上多下工夫。富有新意且情緒感染力強(qiáng)的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，往往可以制造濃郁的“情緒氛圍”，達(dá)到良好的情緒促銷效果。
②理性消費(fèi)產(chǎn)品。主要指那些當(dāng)消贊者在作出購買決策時(shí)，理性的調(diào)查、分析與權(quán)衡起著更大作用的商品。如：大宗或耐用性家電、藥品、健身器材，等等。在購買這類商品時(shí)，消費(fèi)者通常需要對(duì)特性、功能、價(jià)值，甚至售后服務(wù)等因素進(jìn)行了解，并在產(chǎn)品價(jià)值和支付能力間進(jìn)行一定的權(quán)衡甚至反復(fù)考慮后，才可能作出購買決定。因此，對(duì)這類商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，除了恰當(dāng)?shù)娘L(fēng)格設(shè)計(jì)外，通常委托方和消費(fèi)者都會(huì)更重視清晰準(zhǔn)確的信息傳達(dá)。
3.商品生命周期分析
商乩所處的生命周期是包裝設(shè)計(jì)定位的重要參照坐標(biāo)，是制訂包裝設(shè)計(jì)策略的重要依據(jù)之一。處于新興階段的商品，市場(chǎng)中的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)較少，所以在包裝信息傳達(dá)上可以強(qiáng)化“新”的特定優(yōu)勢(shì)價(jià)值，并以獨(dú)特的包裝風(fēng)格讓入耳目一新、印緣深刻。處于成熟期的商品，很可能業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，商品已經(jīng)趨于飽和，并且因?yàn)橥愋蜕唐穱?yán)重同質(zhì)化，所以品牌形織的差異化通常會(huì)成為消貲者選撣的重點(diǎn)。處于衰退期的產(chǎn)品，可以通過價(jià)格調(diào)整及產(chǎn)品升級(jí)來重新喚起消費(fèi)者的熱情，而包裝也需要在這些方面予以配合。
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