| 進入新世紀，消費者追求高品位、高質(zhì)量的生活已成為時下的消費潮流和趨勢，這種由消費者的消費意識而確立的主體地位，既為新產(chǎn)品的誕生提供了發(fā)展機遇，也為企業(yè)開拓市場提供了無限商機。于是，一些企業(yè)為適應時代的發(fā)展，紛紛投入科技力量展開科技創(chuàng)新，用個性化較強的品牌產(chǎn)品啟動新的市場，以此滿足消費者對個性化商品的需求。因此，經(jīng)濟學家已經(jīng)斷言，21世紀企業(yè)賣的不只是產(chǎn)品，而是根據(jù)消費者的特殊需求，不斷推出按需定制的個性化商品。
產(chǎn)品按需定制個性化，與產(chǎn)品密不可分的品牌形象策劃也應成為體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新意識和現(xiàn)代意識的重要一環(huán)，也就是說，對品牌的包裝也要同步進行創(chuàng)新和個性化設計。重視和創(chuàng)新個性化較強的品牌形象策劃，對企業(yè)參與市場競爭十分有利，它不僅具有強大的廣告宣傳效果，而且因離消費群體最近，容易達到銷售的促成，更重要的是能夠展示企業(yè)的品牌形象，體現(xiàn)出一個國家經(jīng)濟發(fā)展的文明程度。
品牌形象策劃，它是企業(yè)所產(chǎn)商品不可忽視的附加值，包括品牌的外包裝以及包裝物上的商標、吉祥物、標準中英文字形、內(nèi)容、代表色、輔助色、所用材質(zhì)和所展示的形狀等外在特征�？梢姡匾暺放菩蜗蟛邉澋膭�(chuàng)新意識和基本個性并非是一個無關緊要的問題，它的重要作用是品牌的臉面，當消費者觀其包裝而心動之時，其銷售目的已經(jīng)達到。
在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，產(chǎn)品包裝僅僅是充當配合商品銷售“配角”的時代已一去不復返了。對于任何一種想贏得市場獲得消費者認可的品牌來說，創(chuàng)造出消費者滿意的包裝個性化，是企業(yè)在創(chuàng)造個性化品牌不可忽略的環(huán)節(jié)。為此，一些企業(yè)在推出自己的品牌時，竭力在包裝設計時進行有創(chuàng)意的定位，力求使之簡潔明快、表征鮮明，具有強烈的現(xiàn)代視覺沖擊力和藝術感受，增加了許多文化和精神等方面的附加值，吸引了廣大的消費者。如酒類行業(yè)的品牌名酒“酒鬼”的包裝設計，山東名酒“景陽春”的包裝設計，家電行業(yè)海爾“真誠到永遠”的雙王子設計，可口可樂“走紅歌手”的形象塑造等。尤其是可口可樂的包裝設計極富個性化，它的品牌名稱無論用哪種文字，都是紅底白字，有一道波浪攔腰橫過，其精美的包裝十分注重色彩和圖案的協(xié)調(diào)性。消費者在享受到產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也感受到了品牌個性化的情趣，從而進一步激發(fā)起人們購買它的欲望。
的確如此，因為品牌形象策劃是一種文化，更是一種產(chǎn)品形象。它經(jīng)過獨具匠心的創(chuàng)意設計，便形成了商品的意象，并成為消費者感性選擇的對象，也就是說能夠在消費者心目中形成產(chǎn)品即是包裝包裝即是產(chǎn)品的商品概念。所謂商品概念，指的是企業(yè)以有形的產(chǎn)品品牌為依托，通過營銷渠道推向市場后，贏得消費者注意并踴躍購買的概念。因此，一個品牌要想在消費者的心目中定位，讓人們產(chǎn)生想象豐富的內(nèi)涵，其包裝除了具備方便簡潔、藝術性強及有趣等個性化濃郁的機能外，在給人的視覺、聽覺、觸覺等感性方面，更應具有可親近感，讓消費者在購買精美包裝物品的同時，能夠感到里面的品牌形象在眼前跳躍，產(chǎn)生一種令人賞心悅目的效果。品牌形象策劃是企業(yè)的素質(zhì)、信譽和體現(xiàn)整體形象的一個窗口，它既可以展示出企業(yè)的精神、經(jīng)營特色和服務理念，同時更多的是給消費者帶來感性享受和方便。過去，人們的消費意識中曾經(jīng)流行著這樣一種觀念：大包裝的產(chǎn)品最大的好處就是價格較低，同樣的商品由于是大包裝，就比分裝成小包裝少花錢。然而，也會讓人擔心因封閉不嚴而造成變質(zhì)。于是，一些企業(yè)在品牌形象策劃時推出了夾式鏈條，或者可以拴緊的封口等包裝新模式的創(chuàng)意。例如，近年來海外流行的巧克力，精致小巧的單個包裝，讓消費者可以分次食用而不用擔心變質(zhì)，同時，父母也可以控制孩子的食用數(shù)量，此類針對消費者所需而設計的包裝，廣受歡迎。
據(jù)筆者了解，時下許多消費者所喜愛的品牌已不主要是商品的品質(zhì)和功能，而是品牌形象、特殊的風格以及包裝物的新穎設計和獨特創(chuàng)意。品牌形象策劃的形象設計是非常重要的因素，造型、內(nèi)容、個性化的標識以及色彩的搭配，已越來越受到消費者的關注。近年來，由于印刷、噴色技術越來越進步，產(chǎn)品包裝色彩更為豐富多彩，甚至出現(xiàn)隨心所欲變換顏色的包裝，此類迎合時尚、緊追時代發(fā)展的個性化包裝，滿足了消費者尤其是年輕的消費者求新、求變的口味。因而，企業(yè)便積極運用個性化包裝的品位、形象、潮流、時代感所賦予的豐富想象對其定位，并迅速取得了開拓市場的成功。
中國加入WTO后，企業(yè)滿足消費者的個性化需求，才會贏得市場競爭的優(yōu)勢。目前，品牌形象策劃的形象規(guī)劃和設計創(chuàng)意，在國外已受到高度的重視，在新經(jīng)濟時代，企業(yè)忽視包裝無疑會受到國際市場的制裁。由此，注重包裝設計，開啟品牌形象策劃個性化新時代，已成為國內(nèi)企業(yè)不容忽視的一個現(xiàn)實問題。
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