| 第一， 化繁為簡(jiǎn)的原則
企業(yè)標(biāo)識(shí)越簡(jiǎn)單、明了，所包含的信息量越大，傳播的效果就越好。為此，需要對(duì)CI策劃與設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行提煉和濃縮，優(yōu)化其結(jié)構(gòu)，使之用最少的標(biāo)識(shí)表達(dá)最為豐富的內(nèi)容，從而使消費(fèi)者能夠在短短的瞬間捕捉到企業(yè)形象的信息。
第二， 統(tǒng)一性原則
即是把反映企業(yè)標(biāo)識(shí)的多種形式統(tǒng)一到一個(gè)層面上或限制在一定的范圍內(nèi)。
第三， 通用化原則
即一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)可以在各種場(chǎng)合上互相換用，而不影響企業(yè)性形象和產(chǎn)品形象的效果。反之，可以減少傳播費(fèi)用。
第四， 系列化原則
即對(duì)產(chǎn)品的規(guī)格、檔次、包裝等進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，同時(shí)滿足不同層次的消費(fèi)者的需要。
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