針對(duì)包裝對(duì)消費(fèi)者心理的影響，我們必須“對(duì)癥下藥”。消費(fèi)者購(gòu)買商品首先是為了使用，所以包裝首先要便于消費(fèi)者使用，并且安全。由于包裝對(duì)消費(fèi)者存在“光環(huán)效應(yīng)”，所以商品包裝在形象的新穎、獨(dú)特方 面，在造型、色彩方面，以及在圖案、文字、符號(hào)、線條方面，都要能夠吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者能夠產(chǎn)生美感，形成不同的心理聯(lián)想，從而滿足消費(fèi)者的心理需要。 當(dāng)然

 1919年德國(guó)創(chuàng)建“包豪斯”學(xué)院，并成為世界上第一所專業(yè)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院。他們首先打破了多少世紀(jì)以來(lái)美術(shù)和美術(shù)教育中的那種具象性的再現(xiàn)能力的教育和培養(yǎng)，以非具象性的抽象的思考，對(duì)造型要素進(jìn)行分解和構(gòu)成的研究，形成了“構(gòu)成主義”的理論和美學(xué)觀點(diǎn)。此后，“構(gòu)成主義”一直影響著現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想。幾何形構(gòu)成的標(biāo)志設(shè)計(jì)在&ldquo

 色彩在包裝設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)以下幾點(diǎn)特征： 1．獨(dú)特性 包裝的色彩特征比形狀設(shè)計(jì)更為令人深刻難忘，包裝色彩的獨(dú)特藝術(shù)語(yǔ)匯，可以使人增強(qiáng)對(duì)商品的印象，因此，要突出商品的個(gè)性，就必須通過(guò)獨(dú)特的包裝色彩來(lái)強(qiáng)化形象的視覺(jué)沖擊力。 2．情感性 色彩的直觀性具有較強(qiáng)的象征意義，會(huì)直接影響人的情感，如橙色會(huì)給人以美味的食欲感，以藍(lán)色為主的冷色調(diào)會(huì)給人清新、涼爽的感覺(jué)。人們一看到商品包裝的色彩，就能判斷出商

 意象形是從較早的象征藝術(shù)延伸發(fā)展而來(lái)的。如大家熟悉的“龍”的形象，在現(xiàn)實(shí)生活中其實(shí)是不存在的。對(duì)于“龍”的造像，有關(guān)專家在中國(guó)工藝美術(shù)史上解說(shuō)為九似：“牛頭、獅嘴、鹿角、羊胡、蝦須、馬鬃、蛇身、魚(yú)鱗、雞爪。”可見(jiàn)我們的先人在進(jìn)行代表中華民族、代表權(quán)威的“龍”的圖騰標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，充分發(fā)揮想象，進(jìn)

 1．實(shí)用性 服裝產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)首先必須達(dá)到保持產(chǎn)品清潔，不受環(huán)境和人為因素污損的目的。同時(shí)還要滿足不同款式服裝產(chǎn)品形態(tài)、性能的要求，如一般性服裝產(chǎn)品可用折疊方式包裝，而中、高檔服裝產(chǎn)品則應(yīng)當(dāng)采取立體、吊掛方式包裝。一些外包裝物品的設(shè)計(jì)，還要考慮購(gòu)物者攜帶方便。目前，一些品牌西裝、大衣類產(chǎn)品還特地用非織造材料制成裝衣袋，這種包裝設(shè)計(jì)不僅強(qiáng)化了對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)功能，提升了產(chǎn)品的檔次，而且非常便

 綜合就是不同類別、不同性質(zhì)的組合。綜合性標(biāo)志可運(yùn)用文字、自然形、幾何形等形象元素，靈活多變地組合在一起。這類標(biāo)志更利于表達(dá)和識(shí)別，而且藝術(shù)語(yǔ)言也更豐富，所以備受使用者和設(shè)計(jì)師的青睞。但綜合性構(gòu)成的標(biāo)志設(shè)計(jì)，容易表現(xiàn)得瑣。因此要防止多種元素的簡(jiǎn)單羅列，要注意有選擇性地運(yùn)用，并彼此有機(jī)地結(jié)合在一起。 

 “包裝”的含義通常是指：為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。因此，保護(hù)商品的完整無(wú)損、便于攜帶、搬運(yùn)和使用，有利于識(shí)別其中的貨物，吸引消費(fèi)者購(gòu)買等功能是產(chǎn)品包裝的基本屬性。其中識(shí)別和吸引的功能與外形、色彩等視覺(jué)因素有關(guān)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)包裝的外在形態(tài)應(yīng)給予充分的考慮，這其中就包括對(duì)立體構(gòu)成原理的

 包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的圖形設(shè)計(jì)要素，就是利用了圖形語(yǔ)言在視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域具有的傳達(dá)優(yōu)勢(shì)，將商品的信息內(nèi)容有效地傳達(dá)給消費(fèi)者，從而引起消費(fèi)者對(duì)商品的關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買心理，最終促成實(shí)際購(gòu)買行為的產(chǎn)生。 包裝設(shè)計(jì)中的圖形要素往往可以分為：產(chǎn)品形象、標(biāo)志形象、象征形象、字體變化形象，應(yīng)用說(shuō)明形象和輔助裝飾形象等等。美國(guó)埃力松先生提出：“任何信息傳送部可以理解為語(yǔ)言表達(dá)，并具有兩重意思&md

 1.準(zhǔn)確性原則 在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，圖形所傳達(dá)的信息內(nèi)容必須真實(shí)準(zhǔn)確。準(zhǔn)確性的原則要求我們必須抓住商品的典型特征，進(jìn)行直接的展示，準(zhǔn)確性對(duì)商品來(lái)說(shuō)就是“形式與內(nèi)容的統(tǒng)一”。 2.個(gè)性化原則 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品的種類繁多，同類產(chǎn)品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，要想使企業(yè)產(chǎn)品能在眾多的同類商品中脫穎而出，引起消費(fèi)者的注意，產(chǎn)生購(gòu)買心理，非常重要的一方面就是使商品的包裝設(shè)計(jì)具

 包裝設(shè)計(jì)中，圖形要素的表現(xiàn)形式多種多樣，概括的可分為具象圖形、抽象圖形和裝飾圖形三大類。 1．具象圖形 具象圖形具有寫(xiě)實(shí)性，它能真實(shí)地再現(xiàn)產(chǎn)品的外形、質(zhì)感、色彩特征，給人以真實(shí)可信的心理感受，通過(guò)具象圖形展示，對(duì)商品有一個(gè)直觀的了解，利于商品銷售。 具象圖形的表現(xiàn)方法通?？梢酝ㄟ^(guò)攝影與寫(xiě)實(shí)性繪畫(huà)兩種途徑得到。而寫(xiě)實(shí)性繪畫(huà)可以分為水粉畫(huà)、水彩畫(huà)、彩色鉛筆畫(huà)、蠟筆畫(huà)、丙烯畫(huà)、油畫(huà)、版畫(huà)、