每逢佳節(jié)，親朋好友間互送禮物已經(jīng)成為了一種傳統(tǒng)習(xí)慣的延續(xù)。走進(jìn)各大商超，能夠看到有很多陳列高檔白酒禮盒的柜臺(tái)和貨品堆頭，而這些商品通常都具有一些共同的特征：市場(chǎng)定價(jià)較高、包裝盒設(shè)計(jì)精美、包裝工藝及材料講究、從外包裝能夠呈現(xiàn)出文化品位。目前國(guó)內(nèi)的高端白酒禮盒市場(chǎng)中，可以基本劃分為四大品牌陣營(yíng)：五糧液+茅臺(tái);水井坊+酒鬼酒+國(guó)窖酒1573;西鳳酒+舍得酒+大成明窖精品系列+天長(zhǎng)地久;其他區(qū)域性品牌白酒。不同的白酒檔次不同，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的定位也存在很大差異，什么樣的白酒禮盒設(shè)計(jì)最吸引人呢?
高檔白酒禮盒要具備幾個(gè)基本特征：
1、品牌文化內(nèi)涵。
高端白酒的內(nèi)涵包括：企業(yè)文化、人文理念、審美文化、精細(xì)的釀酒工藝文化等等，這些都體現(xiàn)著一定程度的文化價(jià)值取向。高端白酒之所以高端，靠的不單單是金玉其表，其內(nèi)在自然質(zhì)素、悠久歷史、個(gè)性化的品牌特征，都是與高價(jià)值享受直接聯(lián)系的要素。
2、品牌形象價(jià)值。
高端白酒的形象價(jià)值包括：企業(yè)產(chǎn)品、包裝設(shè)計(jì)、文化背景、傳播方式、促銷策劃、價(jià)值提升等因素。
3、企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
高端白酒的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)包括：產(chǎn)品的質(zhì)量、獨(dú)特的個(gè)性、產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的核心價(jià)值、產(chǎn)品的市場(chǎng)定價(jià)、釀酒的環(huán)境、細(xì)致的多道工藝等等。
4、收藏級(jí)別的單獨(dú)設(shè)計(jì)。
高端白酒的單獨(dú)設(shè)計(jì)一般多用于對(duì)品質(zhì)及加工要求極其嚴(yán)格的產(chǎn)品包裝上，且作為收藏類商品，以相對(duì)特殊的展示形式來(lái)顯示企業(yè)的品牌實(shí)力、提升品牌高檔次影響力，通常會(huì)被賦予尊貴身份和社會(huì)地位象征的意義，用于特殊場(chǎng)合(成功人士和社會(huì)名流的重要會(huì)談環(huán)境中)，使品牌企業(yè)和特殊顧客都能從內(nèi)心中產(chǎn)生強(qiáng)烈的滿足感。
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