標志是一種記號，它以各種精煉的形象表達一定的涵義，傳達明確的信息，有助于克服語言和文字上的障礙及表述的困難。做為設計師我們應該知道標志設計基礎有那些，應該掌握什么樣的基礎。在現(xiàn)代化的社會生活中，離不開符號系統(tǒng)和各種標志，因為它具有潛在的巨大功能，所以被廣泛地應用在科學技術、文化教育、工商企業(yè)、交通運輸，以及日常生活等各個方面。它除了為人們提供識別和表述的方便之外，更有意義的是為人們增添了視覺的環(huán)境美，因此其形象應力求明確肯定，易于了解識別，圖形必須集中概括，具有強烈的個性，起到溝通思想和傳達信息的“符號語言”的作用。所以設計應做到去蕪存菁，合乎邏輯的精煉與凈化，達到藝術上的升華，形象上拋棄虛假及暖昧的印象，進行高度的提煉概括，創(chuàng)造典型性的特征。正因為這樣，標志的設計與應用就逐漸形成了一門以應用符號學為基礎的新興科學，對各種圖形符號的理論，進行系統(tǒng)而廣泛的研究，用以指導各種標志設計。下面以按標志的形式分類說一下標志設計基礎。
1、文字標志：以文字為主，用精煉的語言、警句及優(yōu)美的藝術化的字形(中文或外文)作標志，使人一目了然，易認易記。用警句作的安全標志如:“當心有毒”，"當心觸電”，“禁止煙火”以及用文字作的商業(yè)標志，如典當鋪門前的“當”字，車鋪門前的’“車”字，還有如“春雷”、“海鷗”，“堅爾齒”，“何濟公”等等到處可見。此外，利用漢字拼音字母以及公司企業(yè)、學會等的英文縮寫或首字母作的標志也極為普遍。
2、形象標志：形象本身給人的印象最深刻，最能打動人。過去中藥店門前的、塊膏藥模型，酒店門前的酒葫蘆都是商店歷來用的“幌子”，這些都有其形象化的意義。近代的許多類型的標志，都采用形象化的符號及圖形。標志設計者，在形象思維過程中，憑借想象，對現(xiàn)實形象的某些特質，通過主觀強化，進行更大的加工、純化、夸張以至于抽象化，以簡練生動的藝術語言，單鈍巧妙的形式，突出表現(xiàn)事物的內在聯(lián)系，傳神達意，設計出許許多多的形象標志，。a、是紡紗廠，b、是餐具廠、c、是制鎖公司，d、是印刷業(yè)的標志，這些標志用生動簡明的形象，反映出公司企業(yè)的特點，e、是警告標志，“當心扎腳”，f、是場所標志，“急救”，g, h、是“傷殘者服務處”，其形象一目了然，l、是輪船公司標志，j、是醫(yī)院，k則是夸張了的豬頭，形象十分生動，是某肉聯(lián)加工廠的標志。
3、顏色標志：顏色給人的感受直接而深刻，能在瞬間抓住人的視覺，在記憶中較久的存留。自古以來就利用顏色的一些象征來作為標志，如紅色有流血、戰(zhàn)爭、火災等表征奮所以一直用作危險、火警等的標志，如鐵路運輸?shù)募t燈標志禁止通行。黑色有悲哀、死亡的消極意義，所以死了人佩上“黑紗”作為標志。
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