當(dāng)今社會(huì)各界都在談品牌包裝，企業(yè)希望把自己的品牌包裝做起來(lái)，把品牌包裝做好，國(guó)家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌包裝理念。但當(dāng)前我們的品牌包裝觀念存在很多誤區(qū)，很多人對(duì)品牌包裝的認(rèn)識(shí)并不清晰，造成其塑造品牌包裝的行為模糊、隨意，產(chǎn)生的品牌包裝結(jié)果自然也是不如人意。
產(chǎn)品有產(chǎn)品的價(jià)值，品牌包裝有品牌包裝的價(jià)值。
企業(yè)做產(chǎn)品，產(chǎn)品有產(chǎn)品的價(jià)值；做品牌包裝，品牌包裝也有品牌包裝的價(jià)值。產(chǎn)品可以販賣(mài)，品牌包裝也能販賣(mài)，消費(fèi)者買(mǎi)一個(gè)產(chǎn)品，獲得的是產(chǎn)品的利益，而如果消費(fèi)者買(mǎi)的是有品牌包裝價(jià)值的東西，就會(huì)獲得品牌包裝價(jià)值的利益。品牌包裝如果不能給消費(fèi)者帶來(lái)利益，這品牌包裝就不能販賣(mài)，不能販賣(mài)的東西我們還塑造它干嗎？多做產(chǎn)品賣(mài)產(chǎn)品利益就行了。所以既然要塑造品牌包裝，品牌包裝就得有單獨(dú)的價(jià)值，它的單獨(dú)價(jià)值滿(mǎn)足和產(chǎn)品滿(mǎn)足是不一樣的，產(chǎn)品滿(mǎn)足的是消費(fèi)者利益的需要性或需求性；而品牌包裝滿(mǎn)足雖然也有需求性，但更多的是欲望性。
欲望就是心靈滿(mǎn)足，消費(fèi)者為了自己心靈的滿(mǎn)足也會(huì)掏錢(qián)消費(fèi)，這種滿(mǎn)足就是品牌包裝帶給消費(fèi)者的。品牌包裝帶給消費(fèi)者的是一種心靈需求的情感價(jià)值，這個(gè)價(jià)值也是利益。
品牌包裝其實(shí)是產(chǎn)品概念對(duì)接的人群情感
我們要把品牌包裝觀念理清楚：品牌包裝其實(shí)是產(chǎn)品概念對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體的情感需求。企業(yè)所塑造的產(chǎn)品品牌包裝應(yīng)該是該產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者的情感價(jià)值的具體體現(xiàn)。比如當(dāng)今的年輕女生都喜歡“超級(jí)女聲”中的李宇春，那正說(shuō)明李宇春這個(gè)“產(chǎn)品”所表現(xiàn)出來(lái)的氣質(zhì)、習(xí)慣、行為等品牌包裝元素符合這些女生心中的情感需要，這就產(chǎn)生了價(jià)值，這個(gè)價(jià)值是李宇春所對(duì)應(yīng)的群體的情感需要，而不是她自己的需要。所以品牌包裝就是滿(mǎn)足產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者的情感價(jià)值的東西，而不是企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)、自身的包裝或者產(chǎn)品概念等。當(dāng)今很多人在這方面都存在誤區(qū)。企業(yè)存在誤區(qū)可以理解，因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)才剛開(kāi)始在琢磨如何塑造自身的品牌包裝。但一些專(zhuān)家也出現(xiàn)這樣的問(wèn)題就太不應(yīng)該了，這些專(zhuān)家是要指導(dǎo)企業(yè)去做品牌包裝的，一點(diǎn)也含糊不得。
品牌包裝不是自己造出來(lái)的
我看當(dāng)今有不少媒體都開(kāi)辟了品牌包裝欄目，找一些企業(yè)家和專(zhuān)家來(lái)談品牌包裝，結(jié)果都拐了彎。媒體的主持人不了解品牌包裝，最后說(shuō)著說(shuō)著就成了我們要做一個(gè)大的品牌包裝，好像我們能夠像制造原子彈似的造出一個(gè)品牌包裝來(lái)。其實(shí)不然，品牌包裝不是自己能夠做出來(lái)的，它一定是消費(fèi)者認(rèn)同的。這種被認(rèn)同的價(jià)值是由很多元素組合的，是需要時(shí)間的，因?yàn)檫@不是一個(gè)簡(jiǎn)單的利益價(jià)值認(rèn)同，通過(guò)公關(guān)－公共關(guān)系等手段塑造 也是別人的心理情感的價(jià)值認(rèn)同。
簡(jiǎn)單的利益認(rèn)同不是品牌包裝價(jià)值
沒(méi)有一個(gè)消費(fèi)者說(shuō)企業(yè)的品牌包裝只有對(duì)應(yīng)其心理情感的價(jià)值才會(huì)去消費(fèi)，好感只是情感價(jià)值的一部分，還要累積更多的情感價(jià)值，才能達(dá)成品牌包裝的整體認(rèn)同。簡(jiǎn)單的利益認(rèn)同是使用價(jià)值，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品利益的需要。而對(duì)品牌包裝利益的需要是在社會(huì)環(huán)境中的情感需求和欲望需求。所有這些企業(yè)都要想如何去做，如果簡(jiǎn)單地說(shuō)品牌包裝是一趟通向國(guó)際化的快車(chē)，搭上這趟車(chē)企業(yè)的品牌包裝就會(huì)怎么怎么樣了，這就太膚淺了。這根本就是兩碼事。所以說(shuō)品牌包裝概念不清晰是整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)普遍面臨的一種現(xiàn)象。
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